随着华为纯血鸿蒙生态系统官宣,有好事者发起投票,调研华为凭借鸿蒙系统和麒麟芯片的优势,要多长时间才能在国内市场重回2019年市占率50%的巅峰状态。
我的答案是华为已经不可能在国内市场重回当年市占率50%的巅峰了!
首先要说明的是这位好事者的命题搞错了时间,华为手机2019年在国内市场的市占率只有38.5%,离50%差得太多,这还是当年华为遭遇了美国的“禁运”,特别是谷歌GMS服务的断供,刺激了国内民众对于华为的支持热潮,直接推动了华为手机在国内市场快速增长的结果。
华为手机在国内市场的市占率巅峰出现在2020年第二季度,根据调研机构Canalys的统计,当季华为手机的市场份额达到了44.3%,虽然离50%还有差距,但已是华为手机的历史记录了,而且随即开始下滑,华为在2020年全年的国内手机市场份额最终定格在38%,基本与2019年持平。
回顾华为的巅峰战绩,能在2020年二季度拿下国内手机市场近半数份额的华为,当时旗下还有主打中低端市场的荣耀品牌。华为当年以双品牌战略在低、中、高市场与苹果、小米等竞争对手多线作战,主要靠着品牌的情怀溢价和中低端手机的高出货量,才在竞争激烈的国内手机市场抢下单季44%的市占率。
而如今的华为,不仅失掉了荣耀品牌这个左膀右臂,而且还各为其主,荣耀独立后战绩不俗,已成为华为在国内手机市场针锋相对的重要竞争对手。
再看华为手机的自身条件。虽然凭借芯片技术的突破,华为手机起死复生,迎来Mate 60系列和P70系列的产品热炒热销。但是,在华为的麒麟芯片仍受限于制程、产能、成本的情况下,为了保持一定的高利润,华为还只能定位在高端市场供货,较长时期内无法将高成本的麒麟芯片用于出货量更大的中低档手机上。
所以华为在国内手机市场上,更多是和苹果争抢高端手机市场份额,但即使苹果把全部市场份额都让给华为,也不过才20%左右。
所以在当年经济形势下,受消费市场大势影响,手机市场也需求不振,用户换机意愿低迷,而高端手机市场无疑受到的冲击更大,连苹果都在不惜降低最新型号手机的销售价格以维持出货量,所以华为要靠目前定价动辄5000元以上的手机冲击销量,重回市占率50%的巅峰,无异于痴人说梦。
华为梦想重回市占率近半的巅峰,不光为自保不惜降价的苹果不答应,杀红了眼打破了头的荣米OV不答应,恐怕连华为最忠诚用户的钱包也不会答应吧……