折叠屏手机市场跟踪：普及 " 出圈 " 难，应用跨越难
作者／ IT 时报见习记者 孙永会
编辑／ 王昕 孙妍
2023 年，华为、OPPO、荣耀、vivo、小米等手机品牌均上市了多款折叠屏手机新品，预计全年出货量将超 5000 万台。IDC 近期发布的中国折叠屏手机市场份额报告显示，今年的第一季度至第三季度，华为、OPPO、荣耀、vivo、小米的市场份额分别达 31.7%、17.9%、15.1%、12.7% 和 5.2%。
折叠屏手机成为国产手机厂商发力的新赛道已是不争事实，不过根据《IT 时报》记者采访，渠道商、专家等普遍认为，折叠屏手机暂时还无法成为市场的真正主流。
三星手机全靠 " 老客户 "
让人感到 " 意外 " 的是，似乎已经失去国内市场头部地位的三星手机也在借助折叠屏手机 " 收复失地 "，表现出强劲的增长势头。三星的国内折叠屏手机市场占有率达 15.4%，位居第三，次于华为和 OPPO，领先于荣耀、vivo 等品牌。
折叠屏手机，会成为三星手机 " 王者归来 " 的第一步棋吗？
2005 年 " 下海 " 的林辉（化名）经营了近 60 家手机门店，旗下门店包括华为、三星、苹果和小米。
" 店内的全系列折叠屏手机销量都有所增长，横向折叠屏卖得比竖向要好。" 林辉表示，虽然竖向折叠屏价格便宜很多，但基于屏幕大小、续航、用途等因素，用户更倾向购买横向折叠屏手机，在其门店内，折叠屏手机的销量占全部手机销量约 10%。
" 三星在国内的市场主要以折叠屏为主，但量非常小。" 林辉认为，三星在国内的整体需求依然不足，靠折叠屏 " 翻身 " 的可能性不大。
在另外一位经销商周宏（化名）所经营的十几家门店中，华为、荣耀、三星、小米、OPPO 和 vivo 六个品牌的手机月销量达 500 余台，其中，折叠屏系列占比 15%。周宏告诉《IT 时报》记者，今年 9 月以来，华为 Mate X5 的上市给三星大折叠屏的销量造成了直接冲击，销量下滑 40%。
据京东折叠屏手机热卖榜最新数据，在排名前十的品牌中，三星共有 4 款产品 " 榜上有名 "，其中，心系天下 W23 排名第三，心系天下 W24 排名第五，Galaxy Z Fold4 排名第八，Galaxy Z Flip5 排名第九。而天猫折叠屏手机热销榜与京东存在较大差异，三星的产品掉出前十榜单，仅有一款 Galaxy Z Flip 5G 排在第十二位，前十被荣耀、OPPO、vivo、华为、摩托罗拉四个品牌占据。
"三星产品在国内具有一定认可度，虽然仍占有一定的市场份额，但目前消费群体以老用户为主，其他的市场需求并未扩展。" 林辉表示。
为了积极应对国内折叠屏手机市场的激烈竞争态势，三星针对 Z Fold5、Z Flip5、W24、S23FE 等产品实施了 " 以旧换新，最高补贴 1000 元 " 的举措，但在经销商们看来，相关措施 " 效果一般 "。"销售三星手机的利润率有 15% 左右。" 周宏表示，三星品牌目前没有很好的措施应对冲击，加上门店乱价、渠道管控能力较差等因素导致销量持续 " 摇摆 "。
华为明星机 " 溢价 " 仍抢手
在林辉和周宏看来，华为折叠屏手机是当下卖得最好的。以周宏门店的经营数据来说，华为新款折叠屏手机 Mate X5 占据折叠屏手机整体销量的 50%。在京东线上平台，该产品显示 " 无货 " 状态，相同的情况出现在线下门店，" 现在没有货，新款需要预约 "，上海百脑汇华为体验店顾问李庆乐（化名）表示。
林辉认为，消费者购买华为折叠屏手机主要有三点原因，其一，在于品牌拉力和国人的情怀；其二，折叠屏手机在高端礼品市场很吃香；第三，华为折叠屏手机的形态和创新更加符合国内用户的使用习惯。
" 现在的市场价高于官网价。" 李庆乐告诉记者，Mate X5 加价区间在 2000 元～3000 元左右。在周宏的门店内，华为折叠屏能够为其带来 12% 的利润率，但 Mate X5 的零售价可以高出官网价 1000～2000 元。林辉预计，" 再过 2 个月，价格便会回到正常状态。"
从商用到实用的跨越
据艾瑞咨询近期发布的《2023 年中国折叠屏手机用户洞察报告》，在机型关注方面，横向折叠屏手机受到了 85.2% 用户的关注，多数人认为，大屏具有较好的观感体验和操作效率。而关注竖向折叠屏手机的用户占比 48.6%，相关产品带来的时尚感和折叠后的携带便利性是重要原因。
在用户画像方面，横向折叠屏现有用户多为新一线城市高收入男性群体，竖向折叠屏现有用户多为一线及下沉市场的中青年群体。在用户的体验感方面，主要存在机身较沉、外观欠佳、折叠不够紧闭、屏幕黑边明显等 " 痛点 "。
" 在轻薄化的基础上实现更好的性能是未来折叠屏的发展方向，如解决小折叠屏手机的性能和续航短板。"GfK 中国科技事业部资深分析师侯林告诉《IT 时报》记者，经历了轻薄化的 " 攻坚战 "，软件问题成为各大厂商面临除硬件之外的又一个显性问题。
一方面，较多的日常应用软件适配度尚未达到最佳状态，大折叠屏手机展开后仅有小部分软件有令人眼前一亮的表现，多数软件只能保持与直板手机一致甚至还略逊一筹的体验；另一方面，当前折叠屏产品最大的客户群体是商务人士，折叠屏手机能够让用户 " 施展拳脚 " 的应用更多在于办公场景。
"如何实现从商用到实用的跨越，是未来各家厂商需要思考的关键点。" 侯林表示，国内折叠屏的市场会继续扩大，但远达不到爆发式增长的程度，主要原因在于相关软件和应用场景尚未达到成熟状态，现有消费者购买折叠屏手机更多是出于商务或者尝鲜的诉求驱动。
IDC 中国高级分析师郭天翔也表示，未来折叠屏依然会保持快速增长，尽管目前折叠屏的体量难以推动整体市场的提升，但随着横折产品的轻薄已经做到可接受的程度，后续在硬件配置和软件系统的优化上再进一步提升，折叠屏可以做到与直板旗舰机基本相同的使用体验。
排版／ 季嘉颖
图片／ IDC 三星 华为 东方 IC
来源／《IT 时报》公众号 vittimes
E N D
大家都在看
