今年双11，手机企业纷纷发力，线上线下共同展开降价攻势吸引消费者。
“iPhone15和iPhone15 Pro降价200元，其他型号降价300元。”11月11日，在深圳来福士广场苹果授权专营店，一名店员对记者说。
双11前夕，线上平台的官方旗舰店已在变相降价。记者注意到，Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券最高优惠801元；苹果天猫官方旗舰店也推出了不同的优惠。
业内观点指出，渠道的多元化叠加双11促销效应，令苹果手机价格下探。在当下手机领域中，“高端”这一概念正经受着前所未有的挑战。相比经销商而言，苹果官方降价行为显得更加保守。包括苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势，就是手机愈发向耐用品转变，其时尚化、个性化的标签逐步减弱，人们的消费趋于理性，换机时间越来越长。在当下的手机竞争格局中，覆盖低、中、高三档产品，条线丰富的品牌有更大的回旋余地，企业很难靠单一的平价市场或高端市场养活自己。
在今年双11，折叠屏手机异军突起，成为手机品类中的销量“黑马”。
在深圳来福士广场OPPO官方授权体验店，不少消费者在柜台边体验折叠手机功能，店员表示：“今年的折叠屏手机销量乐观，优惠力度令人心动。”
vivo专柜导购员表示：“vivo X Fold2和X Flip两款折叠屏手机直降500元，是全场降价幅度最大的机型，其余机型最高降价300元。”
荣耀方面称，荣耀Magic Vs2（截至10月31日24时）和荣耀V Purse（截至11月2日24时）分别登上京东手机竞速榜折叠屏榜单累计销量冠军。
据国际数据公司IDC最新报告显示，第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。“未来，折叠屏手机依然会是整个行业发展的重点。”IDC中国高级分析师郭天翔说。
