日前，荣耀正式发布旗舰手机 MagicVs2，这是荣耀今年以来第三次推出折叠屏手机，其对新品更新速度明显加快，并加速冲击高端市场。
在新品高频上市的同时，荣耀多款高端旗舰手机在平台上的价格较开售时出现大幅下跌，部分型号甚至被业内称为手机界的 " 缩水王 "。10 月 13 日，《证券日报》记者通过对比多家主流电商平台发现，荣耀 90、Magic5 等系列手机较发售价跌去 15%-60% 不等。其中，部分手机甚至仅发售两个月就跌去千元。
荣耀高层曾多次公开表态开拓高端市场的决心。在刚刚举行的新品发布会上，荣耀 CEO 赵明亦表示，荣耀距离与华为顶峰相见才刚开始。苹果手机市场份额领先的时间将变得更短。然而一边是在新品发布时对高端市场的豪言壮志，一边是高端产品在消费市场检验下的迅速贬值，荣耀在高端市场的路，走得越发艰难。
多款手机价格大跌、贬值率较高
随着华为强势回归，手机江湖高端市场厮杀愈发 " 惨烈 "。在压力之下，部分手机品牌举起 " 高性价比 " 大旗，荣耀手机降价声不断。
当下，荣耀多款旗舰手机正在 " 五折 " 清仓。电商平台荣耀自营旗舰店显示，荣耀 Magic4 中端配置手机从刚上市的 4899 元达到 2599 元，对比发售价下跌幅度接近五折，而在部分平台降幅一度超 60%。荣耀 X20 从发售初的两千元左右的价格也跌去半数。发售仅半年的荣耀 Magic5Pro 降幅达千元。荣耀 Magic2 也从发售起步价 3799 元一路降价，目前市场流通价格仅为 1599 元。
在海通证券科技行业资深分析师李轩看来，荣耀手机持续贬值，说明原有产品竞争力有限，保值率不高，降价更多还是清理库存之举。
实际上，开售一段时间手机价值即大幅缩水现象，在荣耀身上一直存在。早在 2021 年，荣耀一款手机 V10 就从 2999 元跌到千元机，被外界称为 " 缩水王 "。
分析机构 BankMyCell 发布报告显示，安卓手机一年的平均贬值率为 33.62%，iPhone 的平均贬值率为 16.70%。而综合来看，荣耀手机部分旗舰机型的贬值率已达 50%，远超行业平均水平。
" 由于手机同质化严重，且充分参与市场竞争并直面消费者，其价值及市场认可度将直接反映在价格上。获得市场认可的创新产品往往产生溢价，而遭到市场用脚投票的产品则很容易在短时间内大幅贬值。企业必须加强产品创新的突破及产业链议价能力，真正做到‘内外兼修’，以此赢得市场、提升自身抗价格波动实力。" 上海市人工智能学会秘书长汪镭对《证券日报》记者表示。
高端之路艰险、品牌定位摇摆
对比可见，高端折叠屏是荣耀手机折价的 " 重灾区 "。而折叠屏一度被荣耀视为是其冲击高端市场的重要砝码。今年以来，荣耀在折叠屏上保持了较快的发布频率，对其寄予厚望。
博士智库主席邓伟强对《证券日报》记者表示，" 旧款手机快速降价、加快新款手机发售，背后是荣耀在市场竞争中面临较大的压力。"
独立后的荣耀，选择从微利的中低端市场残酷竞争中 " 跳脱 "，试图加入高端品牌队列。在近年里的发布会上，荣耀几乎场场对标苹果，今年以来更是多次对 " 势头 " 正盛的华为喊话。日前，赵明就公开表示，华为、苹果和荣耀在手机市场交替强势将成为常态。
然而突破高端市场何其容易，一方面高端市场已经成为手机品牌 " 兵家必争之地 "，竞争已经进入白热化；另一方面华为强势回归、苹果新品固守地位，让荣耀进入难度加大，甚至逐步被竞争对手赶超。
据市场研究机构 Canalys 发布报告显示，目前，荣耀未有机型进入全球高端手机 15 强。今年第一季度，荣耀手机在国内出货量较去年同期降幅达 35%。另外，权威机构数据显示，华为在 9 月 18 日 -10 月 1 日在国内销量、市占率分别为 18.1% 和 17.4%，已经超越荣耀等品牌，连续两周为安卓品牌第一。
" 告别去年的高增长，荣耀手机出货量下滑，让其感受到压力，试图通过降价来提高份额。同时，荣耀目前在高端市场进展缓慢，这一市场消费者对于品牌、品质、技术等方面的要求更高。此外，荣耀在高端市场面临的难点还包括如何与苹果、三星等国际品牌竞争。告别追求‘流量’吸引，荣耀更应在加强关键技术及产品自研提升硬实力、解决新机供应及线下经销商加价、打造特色产品上多下功夫。" 深度科技研究院院长张孝荣接受《证券日报》记者采访时表示。
而在产品定位及销售策略上，独立后的荣耀不断在产品发售之处以高售价对标高端品牌，又常常以大幅降价抢市场，让其进入到中低产品竞技之中，定位越发模糊。纵观手机市场，苹果、华为 " 高端 " 形象深入人心，小米 realme 以 " 高性价比 " 迅速在市场破局，均有自己的杀手锏和明确定位。
在张孝荣看来，荣耀产品策略在 " 性价比 " 与高端反复跳横，但产品难以获得认可，暂未找准定位。目前部分折叠屏售价已接近成本，企业亏本赚吆喝。手机厂商盲目大幅降低售价不仅达不到树立高端形象的目标，反而进一步拉低折叠屏门槛，容易引发不良竞争。" 荣耀的定位存在一定的不清和摇摆现象，需要进一步明确和优化。"
