2023年9月25日，孟晚舟回国两周年之际，华为召开了秋季全场景新品发布会。
发布会现场，余承东并没有过多地谈论Mate 60系列手机以及5G芯片，而是表示，“先锋计划的产品（Mate 60系列），在这里我不再做过多介绍，我将跟何刚一起，给大家带来其他一系列新产品。”随后，余承东接连发布了华为MatePad Pro 13.2英寸、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、华为智慧屏 V5 Pro等新品。
尽管华为此次发布会的重点是“全场景新品”，没有过多地介绍智能手机新品，但结合华为的战略来看，其实华为手机一直居于中心位置，这些新品，或多或少都带有Mate 60系列手机的影子。
随着上游供应链逐步恢复，全场景战略驶入深水区，华为其实已经对苹果形成了包抄之势。
没提Mate 60，但手机仍居于中心位置
此次新品发布会，华为共发布了华为MatePad Pro 13.2英寸、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、华为智慧屏 V5 Pro、华为FreeBuds Pro 3、华为智能眼镜 2、华为WATCH GT 4等产品。
这些产品的虽然都各有各的优点，但核心亮点，都是与华为智能手机有很强的协同能力。比如，全球首款大尺寸柔性OLED平板华为MatePad Pro 13.2英寸就首次实现了PC端和手机端的文档同步，在平板上修改文件，可同步到手机、笔记本电脑等设备中，跨端查看编辑文档更高效。
无独有偶，配合丰富的手机应用，华为智慧屏 V5 Pro也可以产生质变，不光能像玩手机一样操控大屏，还可以直接使用手机应用。至于华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，则是直接配备了华为Mate 60系列手机上已经成熟的双向北斗卫星消息功能。
综合来看，华为此次发布的诸多全场景新品看似碎片化，其实都和华为手机有很强的内在联系，不光沿用了很多华为手机上已经成熟的技术，并且在功能层面还可以和华为手机实现高效联动。
上述趋势其实正是华为“1+8+N”战略的具体落地。2019年举办的世界移动通信大会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚公布了华为在5G时代的“1+8+N”战略。简而言之，战略中的“1”指的就是居于中心位置的智能手机，“8”则是客厅大屏、平板等设备，再加上“N”个可穿戴、IoT设备，形成一整套的全场景服务方案。
至于华为为何没有在发布会上发布华为Mate 60系列手机，很大程度上都是因为其已经提前上市，赢得了消费者的追捧，没有必要再重复讲解。
官方资料显示，2023年8月29日，Mate 60系列手机正式上市，共包含Mate 60、Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及Mate 60 RS四款产品。上市以来，Mate 60系列手机热度空前，开售数次，一直供不应求。郭明錤发布消息称，预计华为Mate 60 Pro 12个月的总销量为1200万部。
可以说，有华为Mate 60系列手机保驾护航，华为的“1+8+N”战略才可以稳步推进。尽管此次秋季全场景新品发布会，华为没有过多提及华为Mate 60系列手机，但不论是从功能还是从技术层面来看，华为推出的新品背后，都有Mate 60系列手机的影子。
告别高端联名，华为品牌格调不断上升
华为此次秋季全场景新品发布会，除了发布一众IoT新品，还出人意料地抛出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN“非凡大师”。对此，余承东介绍，“历经多年沉淀，华为推出极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者，从PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌实现全面升级”。
此前，华为的高端品牌一直被冠以“保时捷设计”，并且还积极联合徕卡、帝瓦雷等高端品牌，推出定制化的产品，以提高自家产品的溢价能力。
比如，2016年，华为就推出了首款华为Mate 9 RS保时捷设计手机，售价高达8999元。此后，每一代华为Mate系列都会联名保时捷推出高端机型，最高售价达13999元。与此同时，华为还联合徕卡推出了高端手机P9，起售价3188元。此次联名，也帮助华为的P系列手机，进化为了影像旗舰。
事实证明，一系列的联名确实有助于提升华为的品牌声量。GfK披露的数据显示，2017年，华为手机销量为1.03亿台，在中国市场占据23%的份额，位居第一。其中P9出货量为1900万部，成为华为首款出货量破千万的高端产品。
不过遗憾的是，随着2019年遭遇制裁，此前与华为手机联名的诸多品牌纷纷嫁做他人。比如，2022年5月，小米就宣布与与徕卡达成全球影像战略合作，此后问世的小米12 Ultra、小米 13 Ultra、小米 13 Pro等产品均搭载了徕卡镜头。
很多人或许会以为上述事件，主要是因为华为手机影响力日趋式微后，难以留住联名品牌所致。但结合秋季全场景新品发布会来看，这或许是华为主动的选择，即告别联名时代，靠自身的力量，实现高端破局。
发布超高端品牌ULTIMATE DESIGN“非凡大师”的同时，华为还推出了华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师，材质工艺上再次突破，首次融合18K珍贵黄金，售价高达21999元。
无独有偶，事后上架华为官网的华为Mate60 RS非凡大师也公布了价格，16GB+512GB售价11999元，16GB+1TB售价12999元。事实证明，超高端品牌ULTIMATE DESIGN“非凡大师”确实极具吸引力。截至2023年9月26日，华为Mate60 RS非凡大师已有超过115万人预约。
甚至有网友爆料称，有一江西客户斥资10万元求购华为Mate60 RS，考虑到该手机的售价仅为12999元，这也意味着，该消费者甘愿为该手机付出近9万元的溢价。
综合来看，不再和其他品牌合作，而是潜心打造自家的超高端品牌，对于华为意义非凡。这很大程度上说明，消费者已经认可华为是一个高端品牌，拥有极强的溢价能力。
华为全线突围，苹果压力越来越大
华为强势崛起，最焦虑的厂商，无疑是苹果。因为此前，伴随着华为遭到制裁，苹果趁势吞并了大量的市场。但遗憾的是，因为市场得来十分容易，iPhone也已多年没有太大进步。
以iPhone 15系列为例，其基础款相较前代产品没有太明显的升级，虽然机身正面采用了灵动岛设计，但仍不支持120Hz屏幕刷新。至于iPhone 15 Pro系列，虽然首发搭载台积电3nm工艺的旗舰芯片A17，但由于散热能力没有大幅提升，该系列手机的性能升级其实并不是很大。
总而言之，iPhone 15系列目前有两大问题，其一是标准版越来越拾人牙慧，诚意不足，而Pro款搭载的诸多技术，相较于安卓手机也拉不开太大的差距。
华为全面回归智能手机行业以前，iPhone还可以靠品牌和渠道优势“吃老本”，而随着更具竞争力的华为Mate60系列上市，iPhone的市场影响力也在不断衰减。
IDC披露的数据显示，2023年Q2，华为手机的市占率达到了13%，出货量同比上涨76.1%，重返智能手机出货量TOP 5榜单。与之对比，iPhone的出货量则在不断走低。Canalys数据显示，2023年Q2，苹果出货量4300万台，同比下降了13%。
事实上，随着华为供应链逐步恢复，华为Mate60系列的市场影响力还有进一步上涨的可能。天风国际证券分析师郭明錤预测，展望2024年，华为手机出货量可望将至少达到6000万部，为全球手机品牌中出货成长动能最强者。
华为手机出货量持续走高，不光会给iPhone带来压力，还基于互联与生态优势，对苹果形成了合围之势。2023年华为开发者大会上，余承东透露，鸿蒙生态的设备数量已超过7亿台，已有220万HarmonyOS开发者投入到鸿蒙世界的开发中来。
作为对比，虽然苹果也早就开始布局IoT业务，但时至今日，并没有取得亮眼的成绩。尤其是智能汽车业务的缺失，将导致苹果在接下来的出行场景竞赛中，缺少必要的护城河。
总而言之，在秋季全场景新品发布会上，尽管华为没有发布新手机，但却处处暗含Mate 60的影子。从MatePad Pro 13.2英寸的联动到华为WATCH ULTIMATE DESIGN“非凡大师”加入了与Mate 60同款的双向北斗卫星消息功能，都与围着，Mate 60系列已经成为了整个华为生态的重要支撑。
而华为不仅在生态方面有所突破，还推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN“非凡大师”，并放弃了过去与保时捷、徕卡等品牌的合作，这一举动彰显了华为品牌格调的上升和自信。
更为引人瞩目的是，华为在手机、IoT等多个领域都取得了显著的进步，重新夺回了市场的关注。而与此同时，苹果似乎在一些方面显得停滞不前，错失了一些机会。这种情况下，华为王者的归来，正逐渐形成了合围之势，对苹果构成了有力的竞争。
显然，华为不仅重视研发，还密切关注消费者需求，这使得他们在全球市场上崭露头角。在多个领域的成功突破表明，华为已经超越了苹果，成为了时代的宠儿。展望未来，华为以创新和多元化的产品线，不断满足用户的期待，必将继续在全球科技产业中扮演重要角色。
