近日，华为推出“HUA-WEI Mate 60Pro先锋计划”，Mate60系列等新品未发布就陆续开售，在线上线下引发广泛关注，重新点燃了全球高端手机市场的激情。与此同时，苹果发布了具有革新性的iPhone15系列，并凭借软硬件一体化的创新和强大的生态系统，展示了其全方位、多维度的竞争战略，意图巩固或扩大其在中国及全球市场的地位。
两大科技巨头几乎同期发布新品，无疑成为科技界一场令人瞩目的盛宴，也让9月的手机市场硝烟弥漫。
华为新机热销
市场份额提升
北京时间9月13日凌晨，苹果在其秋季发布会上携iPhone15系列和新一代Ap-pleWatch亮相。新款手机重点突破了芯片、通信、影像与接口模块。
在芯片技术领域，苹果继续升级迭代。旗下iPhone15和iPhone15Plus采用了拥有16核神经网络引擎、5核GPU和6核CPU的A16芯片。而更高端的iPhone15Pro、iPhone15ProMax则搭载的是业界首款3纳米制程工艺的A17Pro芯片，内置高达190亿个晶体管。
然而，就在苹果“秋季春晚”前夕，华为也以其全新Mate 60 Pro、Mate 60Pro+和MateX5折叠新机强势归来，成为今年手机市场的最大变量。华为此前透露，因Mate系列手机累计发货达到了1亿台，因此上线“HUA-WEI Mate 60Pro先锋计划”，新机型在预售阶段即被抢购一空，预计将在9月26日正式开售。
华为“抢跑”为新机销售打开了局面，而同时，安卓阵营们严阵以待，三星、荣耀、OPPO、vivo、小米等大折叠、小折叠产品频发，继续战略冲高。
9月3日下午，中国城市报记者在华为智能生活馆·北京华熙LIVE门店看到，有不少消费者专程前来咨询新款手机的详细情况。记者在与消费者的交流中了解到，大部分人最关心的是新手机在科技性能方面的表现。
华为相关负责人在接受中国城市报记者采访时表示：“目前卫星电话功能由中国电信的套餐覆盖，开通套餐之后新款华为手机即可实现卫星电话功能，能够极大满足一些特定旅游场景下的需求。”
自9月3日，华为Mate60Pro手机在全渠道开启全款销售后，上海、北京、深圳、广州等地华为门店再现排队盛况，引发抢购热潮。来自供应链的消息显示，华为已对该机型加单至1500万到1700万台。另外，有华为线下门店已采取措施严控“黄牛”。
国内市场格局已经开始变化，在二季度的中国手机市场上，调研机构CounterpointResearch的报告显示，市场份额排名前六的分别是vivo、苹果、OPPO、荣耀、小米、华为。其中，华为的智能手机销量同比增长58%，华为在产品短缺问题得到解决后销量急速增长，苹果销量仍同比增长7%。
天风证券分析师郭明錤称，受益于Mate60Pro的强劲需求，华为2023年下半年出货计划将提升约20%，达到550万至600万部。按此市场趋势，Mate60Pro在发售12个月后的累积出货量预期至少可达1200万部。排除潜在非商业风险因素，华为2023年的手机出货量有望同比增长约65%至3800万部，成为全球手机品牌中出货成长动能最强者。
技术亮点突出
供应链受益
今年初以来，有关“华为5G手机回归”和“华为麒麟芯片再现”的消息一直成为行业热议的焦点。在这样的背景下，华为Mate60Pro的低调上市以及其配备的核心组件“麒麟9000S”芯片无疑给整个业界带来了一股强烈的震动。
Mate60系列在宣传海报中展示了六大核心亮点，分别是卫星通话、超可靠玄武架构、同心设计大地色卡、全焦段超清影像、强劲性能和Harmon-yOS4.0系统。而最新的Mate60Pro+在此之上采用独特的丹青弧设计，推出了宣白和砚黑两款配色，并配置4000万像素超广角镜头，是全球首款搭载双星卫星通信的手机，支持天通卫星电话及双向北斗卫星消息。
除了硬件方面的卓越性能，Mate60Pro还采用了华为全新发布的HarmonyOS4.0操作系统。该系统不仅加入了AI隔空操控、智感支付和注视不熄屏等一系列先进的智慧功能，还通过接入盘古人工智能大模型，进一步优化了用户交互体验。
同时，与其相关的手机供应链企业有望分享华为手机的红利。这些红利或将体现在卫星通讯市场的增量，以及整体出货量提升带来的销售收益方面。事实上，在9月4日，华为相关概念股集体高开，包括卫星应用器件企业华力创通、充电管理芯片龙头南芯科技、无线充电厂商美芯晟，以及国内模拟芯片龙头圣邦股份。
搅动高端手机市场
行业竞争加剧
在华为最新手机系列发布之际，业界普遍认为这一动作将重新点燃中国智能手机市场，为长时间陷入低迷的市场注入新活力。荣耀首席执行官赵明在接受中国城市报记者采访时，对华为手机回归市场表示出浓厚的兴趣和热烈的祝贺。他认为，华为的回归不仅让竞争环境变得更加多元和激动人心，也为整个行业带来了积极的影响。
而iPhone15系列的同期发布，则让两大智能手机巨头品牌迎来正面交锋。调研机构Counterpoint Research表示，华为“Mate60Pro先锋计划”的意外发布，给市场带来了明显的正面影响。该机构特别指出，华为在苹果9月13日发布会之前就做好了目标消费群体的心理预期管理，因此目前市场对华为新产品的展望比预计的更好。CounterpointResearch高级分析师IvanLam认为，这一策略将对苹果在中国的高端智能手机市场产生一定影响，并促进华为长期受到制裁的终端业务发展。
国际数据公司（IDC）中国高级分析师郭天翔认为，随着安卓厂商在旗舰产品的投入不断加大，以及华为Mate60Pro的回归，iPhone15系列将面临更大挑战，甚至极有可能终结苹果在中国单价600美元以上高端手机市场一骑绝尘的局面。
在关于整体销量的讨论中，IvanLam给出了其观点：“Mate60系列近几周市场反应热烈。然而，产品主要是在一线城市进行铺货，所以实际的销量数据还未对华为产生显著的影响。我们仍需要密切观察周销售数据来进一步评估这一系列的市场表现。初步预测，如果一切顺利，Mate60系列的表现有望超过其前一代产品。”而根据CounterpointResearch的数据，Mate50系列的销量大约在700万至900万台之间。因此，IvanLam预计，只要供应链没有问题，Mate60Pro系列的销量有望至少突破700万台。
整体销量之外，高端市场成为战场焦点。华为在蛰伏后重整旗鼓，也将进一步搅动国内市场。尤其在华为因为制裁而战略退守的几年中，高端市场的份额主要是被苹果吃下。郭天翔表示，即便苹果连续三个季度的营收有所下滑，其最新季度的净利润仍然同比实现增长。
从多家机构的报告来看，与整体手机市场的低迷态势不同，高端市场保持着稳健的增长。“在销量整体下滑的情况下，转战高端市场成为所有手机厂商提升利润的重要战略选择。”郭天翔如是说。他还指出，尽管其他国内厂商也在猛攻高端市场并取得了一定的市场份额，但大部分的争夺依然集中在中低端市场。华为的强势复苏无疑将对国内其他安卓厂商形成一定压力。
接下来，华为和苹果的较量还将继续。IvanLam透露，iPhone15系列预计的备货量大约在8000万台，这个数字或许还会根据10月或11月的销售表现而进行相应调整，进而影响2024年第一季度的生产计划。
从全球市场来看，数据分析公司TrendForce集邦咨询预测，由于市场景气度不佳，加之华为强势回归的影响，今年苹果iPhone整体销量可能会受到冲击，苹果iPhone的全年生产总量可能会落在2.2亿至2.25亿台之间，同比下降约5%。
原标题：华为返高端机市场 行业迎新竞争格局
■中国城市报记者 孙雪霏
