文/羊城晚报全媒体记者 刘克洪
10月12日至14日，2023上海国际消费电子技术展（Tech G）在沪举办。在展览期间的第二届国际消费电子产业发展高峰论坛上，GfK中国客户全球战略服务事业部总经理宗清楷发布了《2023-2024中国科技类消费电子产业发展白皮书》（以下简称《白皮书》），重点涉及AI大模型、智慧生活、智慧家居、品牌出海等产业的市场形态和数据，深入剖析了我国消费电子产业的发展趋势。
《白皮书》指出，当前，中国内外经济环境存在着不可避免的挑战，但中国经济已经完成筑底，进入回升的新周期，复苏态势坚定，消费信心也已恢复至疫情以来的最高点。2023年5月的中国消费者信心跟踪调研结果显示，过去半年内中国家庭的经济状况普遍转好。在此背景下，中国的消费电子行业也已到达拐点，即将触底反弹。预计2023年的行业表现将呈现稳中向好的趋势，下半年科技消费品（TCG）市场的零售额规模同比增速预计在11%左右，将全年的行业同比增速拉高至4%。
《白皮书》提到，除IT品类需求尚未回暖之外，其他多个重点品类均能实现全年零售额规模正增长。GfK预计2023年，中国TCG行业的市场规模将达到2.2万亿人民币左右，2024年的规模有望达到2.3万亿，同比增速将达到5%。
GfK全球零售监测数据显示，自2018年到2022年，中国品牌的传统大家电在海外市场销量份额由7%发展到了10%；手机品牌紧随家电品牌出海，其自主品牌化的尝试最为成功，同期内销量份额由31%扩张到了42%。全世界每卖出2台手机，可能就有1台来自中国品牌。
“中国品牌正在从‘有海外业务的中国企业’转变到要做‘有中国根基的全球企业’。”宗清楷以自身经历分享道，“很多中东的同事来北京，都会问能不能抽半天带我看一下小米的体验店，说在中国五六百元的小米落地扇到了中东地区能卖到三千多元，还被疯抢。这证明中国企业真的开始转变了，在逐步影响世界用户对品牌的认识。”
宗清楷表示，过去，中国企业出海通常优先从中低端市场切入，主推具有价格优势的低端产品。如今不断提升的产品力推动中国品牌在出海时向发达国家的中高端市场发力，出海产品也开始转向高毛利、高价值的自有品牌产品，经营策略上则从以贸易出海和并购出海为主逐渐转向拥有海外战略根据地、重资产、重经营的模式。“我非常有信心，我们的企业一定会成为有中国根基的全球知名的高端企业品牌。”宗清楷说。
