本报记者 张靖超 北京报道
随着端午节小长假结束,2023年电影端午档也落下帷幕。
国家电影局数据显示,2023年端午档(6月22日至24日)电影票房为9.09亿元,取得了影史端午档票房第二的成绩。此外端午档观影人次达2249万,国产影片票房占比为80.08%。
《中国经营报》记者注意到,今年端午档电影票房虽然屈居历史第二高,但与历史最高点2018年同档期的9.12亿元票房相差无几。此外,在上座率、观影人次、放映场次方面也基本恢复到2019年同期的水平。
端午档作为暑期档中的一个“子档期”,且由于时间基本在6月份,距离暑期档最核心的时间段7月份较近,因此端午档虽然时间短,也非热门档期,但往往被视作暑期档的晴雨表。在此期间观众呈现出对类型电影和高口碑电影的好感,表明市场正在回暖,也为即将进入高潮期的暑期档拨开云雾,明朗局面。接下来,《八角笼中》《长安三万里》等暑期档影片将陆续上映,或许将延续端午档趋势,电影市场全面复苏有望。
影片供给达历史新高
在6月24日晚,端午档还未完全结束,但已有多位业内人士兴奋地向记者表示,“这个假期的行情真的不错”。
首先在票房上,今年端午档的总票房达到9.09亿元,不仅是2020年以来最高,还超越了2019年同期的7.85亿元,距离2018年的9.12亿元也仅有一步之遥。
其次,在供给方面,新上映影片数量达到10部,为历史最高,此前的最高纪录为2021年同期的5部。
据灯塔专业版数据,《消失的她》上映仅3天,票房便突破5亿元,目前已反超《变形金刚:超能勇士崛起》,实时登顶暑期档票房榜。灯塔分析师陈晋向记者表示,该影片有望凭借优异的口碑在暑期档走出一条坚挺的长尾曲线,成为今年暑期档的票房爆款。
档期票房亚军为聚焦老年人爱情的《我爱你!》,票房为1.5亿元;季军为两周前上映的《变形金刚:超能勇士崛起》,凭借良好的上座率,排片场次从端午档首日6.3%上升到10.7%,最终档期票房为8214万元。
记者注意到,今年端午档的影片不仅数量多,在市场表现上,国产影片也一改往年端午档不温不火的表现,远远把好莱坞视效大片甩在身后。猫眼专业版显示,2019年端午档,进口影片《X战警:黑凤凰》和《哥斯拉2:怪兽之王》合计拿下该档期近一半的票房;2018年端午档虽然为历史最高,但票房几乎都由《侏罗纪世界2》贡献,三天假期内拿下约7.2亿元票房。
公开信息显示,在今年端午档,除了新上映影片外,此前1~3周上映的《蜘蛛侠:纵横宇宙》《闪电侠》《疯狂元素城》《变形金刚:超能勇士崛起》也有一定的竞争力,特别是前三部影片的豆瓣评分分别达到了8.6分、7.9分、7.3分。
不过,在最终的市场表现上,国产影片优势显著,甚至计划在7月6日上映的《八角笼中》,其提前点映场的排片量都一度高达7.3%,力压上映仅一周的《闪电侠》和《疯狂元素城》,点映票房也达到6638万元,大幅领先后两部。
观众显著回流
除了票房和影片数量外,更让人欣喜的是,观众显著增多。大地影院的一位工作人员这样告诉记者:“这三天甚至比今年‘五一’假期那会儿还要忙。”
灯塔专业版数据显示,今年端午档累计观影人次2249万,超过了疫情前2019年的2231万,仅低于2016年和2018年同期;在放映场次方面达到了127.7万场,显著高于疫情前历年数据。
而更为重要的是,在疫情前几年,线下院线上座率就开始持续下降的背景下,今年端午档的上座率却实现大幅反弹,回升至14.26%,距离2019年同期仅有大约1个百分点的微弱差距,与今年的其他热门档期对比,则仅次于春节档。
记者了解到,自2015年开始,国内线下院线的上座率就开始下滑,2022年的日均上座率甚至仅有2015年的三分之一,今年迄今为止的平均上座率为7.76%,甚至不如2020年和2021年的水平。在此背景下,今年端午档上座率的反弹就更加令业内人士振奋。
但值得注意的是,在多项数据同比疫情3年飙升,并比肩2019年的同时,今年端午档的平均票价也达到了历史最高水平,为40.4元。
“平均价格确实比往年高,但是这也说明,观众在这个假期里更愿意走进电影院。”一位院线公司的业内人士说,“我记得文化和旅游部在今天(6月25日)早上公布了一项数据,今年端午节人均消费351.98元,比2019年同期要低十几个百分点。那么从占比上看,电影消费的占比一定会高于2019年同期的数据,这也说明一方面大家更愿意把钱花在看电影上,另一方面说明今年端午档国内各大影视公司布局的正确性,特别是头部影片的出品方,他们不仅击败了电影行业的竞争对手,也胜过了其他文化旅游消费品,这对于行业来说是个好消息。”
预热暑期档竞争
记者还注意到,2016年~2022年的端午节假期基本在5月下旬或6月上旬,今年的时间相对较迟,在6月下旬。这也意味着,“端午档”的影片势必将与暑期档大片进行“切磋”。
根据目前已定档的影片信息,在今年端午节假期不到一周后,《夺宝奇兵5》将上映,两周后则有《八角笼中》《扫毒3》,三周后则会遇上《碟中谍7:致命清算》,一个月后则有《封神》和开心麻花出品的《超能一家人》。此外,在今年“端午档”上映的新片数量达到了10部,为近几年之最。可以说,这将是近几年竞争最为激烈的“端午档”。
从目前的票房数据来看,截止到6月30日10时许,《消失的她》的票房已达到15亿元,位列年度票房榜第三,也成为了2023年第五部票房过10亿元的影片。据灯塔专业版提供的数据,在端午档上映的新片乃至截止到目前的所有2023暑期档影片中,《消失的她》和《我爱你!》两部影片的观众当中,青少年群体和20~29岁观众的占比最高,这也让线下院线看到了今年暑期档爆发的可能性。
“一般来说,20~29岁之间的群体是观影主力,特别是20~24岁的年轻观众,有不少是学生,假期有时间,有了一定的兴趣取向,但观影习惯还未彻底成型,而且还有一定的消费能力,所以在暑期能把他们持续吸引进来,会让暑期档的票房更有保证。”上述大地影院工作人员告诉记者,从目前已定档的影片信息来看,在接下来的7月和8月,基本每周都会有一部大体量的影片上映,这也会对关注形成持续吸引力。
大片云集,这也意味着竞争会非常激烈。据记者不完全统计,今年暑期档定档电影已经多达80余部,拓普咨询负责人将今年暑期档票房预测由“110亿元至130亿元”调高为“140亿元至150亿元”,但最终能否与“2019年暑期档总票房176.53亿元,21部影片过亿”的成绩相比,则仍须观察。