“天堂电影院”公益共建计划是分众晶视在2018年发起的一个公益项目，这个公益项目主要为祖国贫困地区的孩子们放电影，以免费公益的形式为每一所学校放3年电影。
到目前为止，“天堂电影院”公益活动已经做了5年，遍布祖国10多个省、20多个乡村、30多所学校，集中在西南地区、西北地区的西藏、内蒙古、新疆、青海等地区。
为什么分众晶视会发起“天堂电影院”公益放映计划？背后有怎样的人文、社会及品牌思考？近日《中国经营报》记者对话了分众传媒联合合伙人、分众晶视总裁、“天堂电影院”公益共建计划发起人程城。
给西部的孩子放电影
《中国经营报》：为什么会发起“天堂电影院”公益共建计划？
程城：“天堂电影院”公益共建计划是以免费公益的形式为每一所学校放3年电影，刨除寒暑假，这3年我们能放映不少于90场的电影给到西边偏远地区的孩子们。我们希望每一个孩子在6—10岁这三四年间都有电影伴随他（她）的生活。
因为现在农村还是有很多的留守儿童，父母在外打工，孩子和爷爷奶奶一起生活。现在移动互联网的发展，加上智能手机的普及，让孩子们接触电子产品的年龄变低，但现在很多互联网产品尤其以算法为主导的软件产品，信息茧房的问题比较突出，当看到暴力的视频内容后，系统就会不停地推送暴力相关的内容。也就是说，当孩子们接触到那些信息茧房之后，他（她）的眼界、视线就会被信息茧房锁定。
《中国经营报》：给乡村的孩子们放映电影，除了让他们走出信息茧房，还有怎样更深层次的思考？
程城：我们最重要的想法是希望孩子们放下手机，少玩游戏，少看短视频。手机已经在改变我们的生活，并将改变下一代的生活。 6 —10 岁的孩子正是探索欲最强的时候，现在孩子们的人生观、价值观正在被短视频、游戏这些内容所构建。但现在手机里边传递的一些负向价值，对美好生活其实没有太大帮助，需要正视和不断修正。
“天堂电影院”在影片内容上选择放映包括新主流电影、儿童电影、开阔眼界的科幻电影，是希望孩子们能够通过电影建立自己更广阔的世界观、有温度的人生观，有探索未来的认知和想法，让他们意识到未来有更多的可能性、有更多的希望。
希望有一天他们从乡村里走出来，是因为一部电影建立了自己的梦想。
电影传递社会价值
《中国经营报》：分众晶视在做的“天堂电影院”公益共建计划也会以纪录片的形式记录下来，然后做成短片在城市电影院进行播放，这有怎样的思考？
程城：分众晶视在“天堂电影院”启动仪式过程中，会安排专业影像团队摄制剪辑主题纪录片。通常都以当地孩子们的视角，记录他们的学习、生活，以及“天堂电影院”第一场电影放映的情形。
我们通过影院的形式播放记录“天堂电影院”公益共建计划的纪录片，是觉得这是一个非常有社会意义的事情。因为分众传媒是一家媒体属性的企业，如何发挥好媒体属性来帮助公益，是我们“天堂电影院”最初就一直在思考和实践的工作。
“天堂电影院”公益共建计划是一个有社会性的公益活动，在城市电影院里来播放这个纪录片可以让很多城市里的人看到，原来乡村的孩子们也需要电影。但实际上乡村的孩子们很多没有看过电影，甚至在他们生活的周边几十公里根本没有电影院。公益的一方面是践行，是我们去实践公益行动，造福具体的受益对象。公益还有更重要的一面是唤醒，使社会更多人看到某一个领域中公共服务的缺失，我们在影院持续播放“天堂电影院”纪录片，就是在做一种唤醒的工作。让更多都市人群了解到，在城市生活中习以为常的看电影这件事，还有很多乡村小朋友很难享受到。我们在乡村放电影，能惠及的孩子总是有限的，而我们在影院播放纪录片唤醒的人群一定是更多的。只有更多人意识到这个问题，才会有更多资源流向这个领域，才会有机会从根本上解决这一社会服务缺失的问题。
同时“天堂电影院”公益共建计划也需要有爱心的志愿者和社会人士，为这个事业加一块砖、添一块瓦，让祖国的更多的孩子们能看上电影。
另外，品牌通过我们发起的“天堂电影院”公益共建计划，可以搭载更多的温暖、动人情绪的内容，除了展示产品价值和品牌价值外，还能有效传递企业的社会价值，可以与消费者完成品牌的搭建与沟通。
《中国经营报》：现在中国电影市场的银幕数在全球领先，很多四、五线城市也有了最新的电影院，你怎么看现在电影市场的发展？
程城：我们的电影市场现在非常繁荣。2023年中国电影暑期档票房206亿元，总观影人次超5.04亿，总场次3460.7万，打破中国影史暑期档票房、人次、总场次等纪录。
一方面，电影院以惊人的建设速度，迅速下沉到广大的三、四、五线城市，我国现在有8万块银幕，电影放映的基础设施位居世界第一，并且三、四、五线城市新建影院更多，设备更新更好。电影下沉市场也在快速增长，以今年的春节档和暑期档为例，2023年春节档与2019年春节档相比，三到五线城市的票房增速是一线城市的39倍，暑期档三到五线城市的票房增速是一线城市的10倍。同时，现在电影内容的供给端丰富，影片类型非常多元化。
另一方面，电影发达的标志不只是年人均观影次数在提高，同时观影群体要广泛，不只是Z世代，还有中老年人群。其实观看电影的认知成本低，不需要有学历、宗教信仰等要求，是纯粹的大众消费。现在一年有16亿观影人次，在20世纪50—60年代时，观影人次的绝对值其实比现在还要高。因为那个时候没有其他的娱乐、社交活动，大家主要的文化活动是在村里、学校、影剧院、工厂看电影。现在的中老年人群其实是伴随着电影长大的一群人，他们有固定的观影习惯。现在老的影剧院、露天电影的放映在减少，下沉市场电影院的建设，丰富的电影内容供给，增加了中老年人的观影频次。
另外，电影市场发达还有一个重要标志，就是个人选择观影频次在增加，而不是合家欢、带孩子的观影。
