77部电影扎堆贺岁档全年票房冲击550亿:市场强劲复苏却有人担心……

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发布时间:2023-12-16 07:01

“现在已经是‘贺岁档’了啊?”不久前,市民胡祐琪在售票平台上发现,平台和影院已经早早打出了“贺岁档”标签,不少近期上映的电影也纷纷打上“贺岁档”标签进行宣传。

近年的贺岁档来势汹汹。来自猫眼专业版数据显示,今年贺岁档从11月24日至12月31日。截至12月14日18时30分,已有77部影片(含重映)锁定这一档期,今年全国电影票房已逾524.2亿元。随着贺岁档进一步推进,业内人士普遍认为今年电影票房将冲击550亿元,与2017年持平。

不少观众发现,与印象中贺岁档以喜剧这样的合家欢类型电影作为主打不同,今年贺岁档不仅类型丰富多样,口碑也在合格之上。但相比过去贺岁档曾诞生多部年度票房冠军和票房破10亿元佳作,今年贺岁档榜首的《涉过愤怒的海》目前票房仅5.39亿元,缺乏票房口碑双丰收的“头部作品”矩阵带动电影市场更上一层楼。

贺岁档时间变了

11月30日,周冬雨、宋洋、袁弘领衔主演的电影《热搜》上映时称“率先拉开年末贺岁档的帷幕”;12月1日闫妮、谭松韵领衔主演的电影《再见,李可乐》也称自己“打响贺岁档头炮”。胡祐琪有些疑惑:“贺岁档不是元旦到春节吗?”

实际上,随着中国电影市场发展壮大,“贺岁档”的时间在悄然发生变化。

贺岁档何时成为档期?记者走访多位业内人士,几乎一致认为这一概念进入中国电影行业,源自1997年底上映、被冠以“贺岁片”的电影《甲方乙方》,该片在当时创下票房佳话。自此越来越多的电影选择在这一时间段上映,其中头部影片往往明星云集、商业性强。

此前业内一度将贺岁档分为广义和狭义两种说法,广义贺岁档包括元旦和春节两个大的节日,持续约一个半月。贺岁档何时开始并没有标准答案,“通常一部电影在12月前后火了,就算作贺岁档开启。”

上海电影评论学会会员、资深编剧王策介绍,“贺岁档”延续了中国香港众多热闹的喜剧片在元旦、春节期间扎堆上映“贺岁”的理念。“但那时影片供给少,一部电影的周期长达一到两个月。随着影片供给增加,现在已经细分为多个档期。

在猫眼、灯塔等电影数据平台上,“贺岁档”与“跨年档”“元旦档”“春节档”是不同的四个档期,“贺岁档”专指11月下旬至12月31日前的一个多月时间,而“跨年档”仅12月31日一天。一天成“档”的情况还有不少,例如七夕档、520档等近年新出现的档期。有业内人士介绍,如今电影市场供给充足,电影放映周期缩短,往往首周乃至首日票房决定了一部影片票房后续走势。这样的情况下细分档期并不意外,片方会根据题材、投资、市场预期来安排上映时间。王策也表示,春节档作为大档期,通常定档影片投资更大、观影期待更高,竞争力较小的影片就会选在元旦档期上映。

大光明电影院门前的12月影讯令人眼花缭乱(赖鑫琳 摄)

日前记者在大光明电影院看到,影院大门张贴的“12月影讯”集合《海王2》《热搜》《旺卡》等13部影片,大厅里摆上了《三大队》《瞒天过海》《爆裂点》等近期上映影片的海报,但并未出现“贺岁档”字样。大光明影院工作人员介绍,以前贺岁档概念比较宽泛,基本上从11月底、12月初开始一直算到春节,但现在慢慢已经细分出元旦档、春节档等档期“我们通常说贺岁档,一般指临近新年时,至少要12月下旬以后,最早从《甲方乙方》开始,《让子弹飞》《人再囧途之泰囧》等一系列影片在这个档期有较好的票房产出。近几年档期细分后,贺岁档的贺岁氛围没有以前那么浓厚,爆发点更多集中在春节档。

“档期概念更多是一个B端概念,对观众来说,观影需求的集中释放往往伴随着法定假期,贺岁档主要票房产出还是在元旦等节日。”猫眼研究院高级分析师张彤介绍2010年、2011年、2012年国产电影票房冠军《让子弹飞》《金陵十三钗》《人再囧途之泰囧》均在贺岁档上映,近几年贺岁档也诞生了《误杀》《叶问4》《拆弹专家2》《误杀2》《阿凡达:水之道》等破10亿元票房电影,但无论对观众还是从业者来说,更重要的是有爆款潜质的影片定在什么档期。“2021年的《扬名立万》和2018年的《无名之辈》都是在11月中旬上映,也都曾以黑马之姿在传统的影市淡季取得良好的票房成绩。”

全年票房冲击550亿

今年中国电影市场复苏态势强劲。来自猫眼专业版的数据显示,今年春节档以67.65亿元成为历史第二;其后“五一”档票房仅次于2019年和2021年同期暑期档票房突破206.2亿元,打破中国影史暑期档最高票房、最高人次、总场次等纪录。随着贺岁档多部影片相继上映,业内看好今年电影总票房冲击550亿元。

“2023年中国电影市场整体的表现可圈可点,市场迅速恢复了活力。”在张彤看来,春节档、暑期档、国庆档等多个节假日档期涌现出多部佳作,持续有新观众进场。“今年头部影片普遍具有很强的家庭观影属性,年长观众占比较往年有所提升。”

今年贺岁档有77部电影扎堆上映,在一些业内人士看来“并不奇怪”,2019年贺岁档同样有70部电影上映。大光明影院工作人员表示:“今年贺岁档待映影片风格、题材多元,满足不同年龄层观众观影需求。”

“今年进入12月,陆续有不少有质量的影片上映,相信到12月下旬至元旦,贺岁档会进入一个小高潮。”佰映(北京)影院管理有限公司总裁马烨认为,今年是贺岁档片子最多、最热闹、最百花齐放的一个月。

观众在购票窗口(钟菡 摄)

不过,目前贺岁档票房领先的电影仍是11月25日上映的《涉过愤怒的海》,累计票房5.39亿元,第二名《再见,李可乐》落到2.1亿元。相比今年春节档《满江红》《流浪地球2》并驾齐驱、暑期档《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》三足鼎立,目前贺岁档仍然缺少票房、话题和口碑强劲的“头部电影”。

“截至目前,今年贺岁档确实还未能出现一部大体量影片撬动市场观影热情。”张彤表示,重头戏还是年底上映的几部影片,除了目前预售热度极高的《一闪一闪亮星星》外,两部港片《金手指》《潜行》、职场讽刺喜剧《年会不能停!》、贺岁档经典IP《非诚勿扰3》等都值得期待。大光明影院工作人员也透露,按照过去惯例,“大热影片基本都是年底最后两天上映,全年票房能否达到550亿元可能很难预测,但电影市场总体势头良好。”

今年暑期档取得票房佳绩的《消失的她》《孤注一掷》导演崔睿、刘翔和申奥等都是尚未被公众熟知的青年导演,近期上映的多部电影口碑也都不错。“今年烂片减少了,这是一个好现象。”王策表示,随着近期行业优胜劣汰,留下来的是比较成熟的专业力量。在他看来,当下观众和几年前比已经“换了一批”,大牌导演、知名演员吸引力减退,观众更看重题材、故事,对创作者而言需要思考观众为什么来看,给观众制造更多观影动机;另一方面,观众也在分流,市场更加细分,悬疑、科幻、纯爱等不同类型影片都有自己的受众群体,专注将某个小众类型做到极致同样可以有不错的市场回报。“电影工业化体系的建立不只是针对技术、特效、服化道,也包括研发策划、剧本创作、流程管理等,以前的编剧可以闷着头创作,现在也许要更多考虑市场了。当整个大的工业体系完善时,任何一个环节都不能闭门造车。”

对明年中国电影市场,业内人士普遍有信心。“明年储备了大量类型丰富多样的国产电影。”王策透露,当下电影行业保持着较好的发展势头,明年观众不必担心“片荒”,接下来会有《红毯先生》等影片在春节档上映,以及《封神第二部》等一大批影片有望在明年与观众见面。

从合家欢到仪式感

最近,电影《一闪一闪亮星星》引发业内人士和公众关注:导演是新人,演员非“流量”明星,题材是偏小众的“奇幻爱情”,却在上映前23天预售票房突破1亿元,成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。

“我印象中的贺岁档,电影都是合家欢类型的。”胡祐琪发现,近期贺岁档电影里悬疑、犯罪题材不少,还有宠物题材的《再见,李可乐》和《狗神》,过去典型的贺岁档电影只有传统意义上的“大片”《海王2:失落的王国》和老牌IP《非诚勿扰3》。来自淘票票的数据显示,7部电影“想看”数超过10万热度,其中“剧情犯罪”类型占了3部。

“悬疑电影对业内、观众来说都是一个小众题材,这一类型影片投资较小、票房天花板较低,通常会选择小档期或冷档期上映。”王策认为,尽管今年也有《消失的她》《孤注一掷》这样的悬疑片市场爆款,但更多依赖于话题热度,具有不可复制性。“未来悬疑片未必会成为大众题材,但目前作为成熟的市场类型和保险的投资题材,或许会在国产电影市场形成固定的产出比例。”

在业内人士看来,随着电影观众更新,年轻的观影者更愿意选择小众化、个性化题材。而贺岁档时间的变化,也让更多题材丰富、投入相对较小的电影愿意选择这一档期。“从档期分布和对全年大盘的影响来看,贺岁档位于来年春节档之前,有望将年末的热度一直延续到来年年初,对来年春节档大盘起到重要的预热和承接作用。”张彤说。

观众站在《三大队》海报前(赖鑫琳 摄)

贺岁档影片数量众多、类型丰富,除了影片质量,片方在营销、发行方面也开始发力,丰富影迷观影体验12月30日上映的《一闪一闪亮星星》,当天将在全国1314家影城在13时14分场次举行“下雪场”活动,联动此前网剧情节——这被业内人士认为是该片预售票房一枝独秀的重要原因。猫眼专业版数据显示,《一闪一闪亮星星》购买预售票的用户中,25岁以下人群占比超80%。社交媒体上,不少购买预售票的观众晒出购票记录,期待电影上映时“下雪”。

记者从上影集团获悉,全市25家上影影城都开了“下雪场”。没有抢到“下雪场”的观众可以去上海影视乐园体验上海“局部有雪”的氛围上海影视乐园“南京路”的飘雪活动从12月1日开始,每天从1216时30分,每场持续30分钟。

“电影作为一种文娱消费内容,不仅具备商品属性,还具备社交属性。年轻观众是社交活动的主力消费人群,他们更活跃、更看重仪式感。在情人节、七夕节、跨年夜等特殊节假日,看电影对年轻观众来说是一项性价比很高的娱乐消费。”张彤说。

为营造这样的仪式感,很多影院有创新之举。位于静安MOHO地下一层的佰映三克映画是一家影院与餐厅结合的复合空间。马烨介绍,今年暑期档到国庆长假都很忙,11月电影市场较淡,大家趁机对影厅内部、地毯等彻底清洁,并进行了设备保养、维护和员工培训等,在贺岁档开启后以更好的面貌迎接观影热潮。

佰映三克映画虽然未“下雪场”,但也设计了一系列活动营造仪式感。比如12月16日上海将迎来降温,影院选择当天举办“冬夜爵士三重奏”,以电影音乐吸引观众;12月20日至25日则引入如今年轻人追捧的盖章活动,凭借当日票根兑换集章卡,《旺卡》《海王2》《名侦探柯南》三部电影的印章藏在影院空间里,观众寻找盖章,现场还会有工作人员扮成NPC和观众互动。“我们把这些营造影院仪式感的活动交给年轻员工自主策划,吸引观众前来影院多待一会儿,留下影片之外的印象。当观众对影院有了记忆和情感联系,他们就很难离开了。

分线发行仍需磨合

此前,《非诚勿扰3》《你的婚礼》(重映)等众多贺岁档影片宣布将采取分线发行模式,不再由全国院线统一放映,只给部分报名影院密钥,并对排片、场次提出要求。

然而一份在网络流传的《非诚勿扰3》分线发行“报名规则”却遭到不少观众的质疑:该方案要求报名影院前3天每天排片比例不低于15%,之后6天每天排片比例不低于12%,且其中前4天18时至21时黄金时间段的场次不低于2场等,并称“针对报名未达标影城且无正当理由的,将暂停影片密钥并对未来影片合作产生不良影响”。胡祐琪担心,“万一不好看岂不是占着最好的排片时段?”原本准备采取分线发行的《一闪一闪亮星星》则因预售票房良好,宣布停止这样的发行方式。

王策认为,目前“分线”方式有点简单粗暴,未来或许会根据市场做调整,“如果影片口碑、票房不好导致没有观众,影院因为签了合同还要排满,不仅片方损失,电影院也会损失。” 张彤表示,目前分线发行在国内尚处在探索阶段,这一模式究竟会为片方、影院及观众带来哪些影响,仍需假以时日观察。

“分线是大势所趋,但要经历一定时间的摸索和尝试,最终探索出适合我国的分线发行方式。分线让小众影片、文艺片有更多市场和机会,对影院来说,也可以借此形成内容的差异化,吸引不同的客群。”马烨认为,影院和片方应该成为利益共同体,影院需要优秀影片带来观众和票房,优秀影片也需要更好的放映场景和更多放映场次。“今年影片新的发行手段层出不穷,但最终还是靠质量取胜。片子质量好,票房就会好。专注做内容,提高内容生产水平,是电影行业永远要思考的。