一、iPad开创了平板电脑的盛世，行业迎来第二春
2010年初随着苹果公司发布了第一代iPad，平板电脑逐渐成为了市场上的主流消费电子产品之一。不过，平板电脑的辉煌时期并不长久。在2015年和2016年全球平板电脑出货量分别同比下跌10.1%和15.6%时，“平板电脑必死”的论调一度甚嚣尘上，此后几年，全球平板电脑的市场规模一直持续缩水。
根据观研报告网发布的《中国平板电脑行业发展深度调研与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，直到2020年初新冠疫情全面爆发后，各大企业纷纷出台延期复工政策，被动开启远程办公模式，加上教育部也提出“停课不停学”的方针，使得学校、教学机构将教学活动转为线上授课，平板电脑作为远程办公和在线教育的必选工具，需求也随之迅速增长。但由于疫情期间人力资源缺乏、上游零配件供应不足和线下门店门庭冷落等不利因素导致平板电脑厂商的供给难以满足市场激增的需求，因此平板电脑的出货量在2020年第一季度仍不理想，直到第二季度才结束了萎靡不振的状态，转向正向增长。进入2022年后，沉寂已久的平板电脑市场再次焕发了新的生机。
资料来源：中国平板电脑行业发展深度调研与投资前景研究报告（2023-2030年）
二、众多厂商重新入局平板电脑
近几年来移动互联网的高速发展，移动终端也已然成为人们不可或缺的“工具”，平板电脑行业迎来第二春，2022年不少曾经已经退出或是选择性遗忘平板电脑的厂商又纷纷如同雨后春笋般涌出。小米重启了暌违三年的平板电脑业务，荣耀在维稳智能手机业务之后也马不停蹄地发布了平板电脑产品。此外，VIVO、联想、华为、苹果等厂商也利用其供应链、技术研发、渠道网点等优势，不断推陈出新为这个曾经不被大家看好的市场注入了新的活力。2022年4月，vivo发布了旗下首款平板电脑vivo Pad；3月，华为发布了HUAWEI MatePad 10.4英寸，向全能型智慧平板电脑转型升级；2月，OPPO发布了旗下首款平板电脑OPPO Pad；同一时间，三星也发布了平板电脑Galaxy Tab S8系列。并且，平板电脑这条赛道的“玩家”也越来越多，2023年一加、谷歌等厂商也将加入平板电脑这个市场，来争夺这块原本就已经在萎缩的“蛋糕”。主要原因是一方面是后疫情时代平板电脑的市场需求旺盛，加码平板电脑业务能带来一定的业绩增长；另一方面是智能手机厂商都在积极布局各自的产品生态以拓宽护城河，而平板电脑是其中不可或缺的一环。
2022年主流厂商部分平板新品一览
资料来源：中国平板电脑行业发展深度调研与投资前景研究报告（2023-2030年）
观研天下分析师观点：目前来看，2023年主流平板电脑厂商都在推出更高性价比的优质产品，随着用户对平板电脑的认知正在发生变化，未来在价格、性能、品质以及智能互联等方面的持续发力的厂商将占据优势。
三、苹果是头号玩家，国产品牌表现强劲
目前平板电脑市场呈现明显的头部化效应，数据显示，2022年苹果和华为两大品牌在平板电脑市场占据半壁江山，份额达到60.5%，且市场地位极其稳定，每月销售排名均稳居前二。其中苹果凭借卓越的产品力、流畅的体验感、完整的生态系统成为平板电脑赛道无可争议的“头号玩家”，稳稳占据榜首，在整体萎缩的大背景下逆势而上，2022年全年实现了7%的小幅增长，也是唯一一家实现正增长的厂商。
除苹果外，前五剩余平板电脑厂商中国产品牌占据了四席。其中荣耀和联想分别以排名第三、第五的稳定表现被人看好，而华为虽屡遭限制，不能使用5G网络，但平板电脑对于5G网络的需求，并不和手机一样是刚需，加上鸿蒙系统本身的吸引力，让华为可以来到第二的位置。面对平板电脑商用端和教育端需求的高景气增长，以及物联网市场的巨大发展空间，将来一定会有越来越多的厂商来加入这场平板大战，到时候国内的平板电脑市场将会呈现出“百花齐放”的状态。
资料来源：中国平板电脑行业发展深度调研与投资前景研究报告（2023-2030年）
观研天下分析师观点：虽然苹果和华为在平板电脑领域沉淀了相当不错的消费偏好和软件生态，并在市场占据了显著的份额优势，但随着行业竞争逐渐激烈，不只是一两个品牌的竞争，而是比较多元化的趋势，因此对于后进入者来说，采取何种策略、如何定位，可能将是决定接下来是否可以在这一成长市场取得进一步突破的关键。
四、平板电板的出路：细分化应用场景
疫情后，针对特定群体和场景，似乎已经成为平板电脑行业的发展方向，比如在线教育和平板电脑结合，就产生了教育平板电脑这一细分品类，而移动办公与平板电脑结合，就产生了商务（二合一）平板电脑这一细分品类。
1、教育平板电脑成为行业一大细分增长点
1）国内专项贷款+贴息政策赋予平板电脑渗透提升确定性
近年来，网络教育的快速发展极大地刺激了市场对教育平板电脑的需求。即便是“双减”政策影响下，学生群体对平板电脑的需求有增无减，教育平板电脑市场依然存在增长潜力。数据显示，从2021第四季度至2022第二季度，中国教育平板电脑市场共计出货量近400万台，和去年相比同比增长了18%。与普通平板电脑相比，教育平板电脑主要面K12学生群体，无法随意安装软件，且不能玩游戏，同时还拥有家长后台管理系统，其通过配置丰富的学习资源和学习功能，从而专注于教育市场，服务于线上授课场景。
2021年10月12日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，明确指出到2025年，职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的10%，预计未来3-5 年是职业教育发展的黄金时期；同时，资金层面也有支持政策，2022 年9月央行推出2000 亿专项贷款+财政贴息，政策支持涵盖教育，高职院校有望受益。本轮贴息贷款支持力度大、执行节奏快。除科研仪器设备外，专项贷款重点支持学校数字化转型，包括智慧校园、智慧教室、智慧实验室、智慧图书馆建设。受益于此，教育平板在职教市场的应用需求迅速增长，洛图科技数据显示22Q2职教需求占比已达18.2%位居第二。
市场的火热吸引来众多传统教育企业、互联网科技企业、初创者对于教育平板的关注，例如：百度和科大讯飞的教育平板电脑对娱乐功能进行了“阉割”；荣耀和华为的教育平板电脑内置了教育APP，囊括学生各个阶段的课程；联想的教育平板电脑允许家长远程管理，限制学生使用时间。总的来看，与在线教育结合是平板电脑行业一个很好的增长点，可以带来一定的增长空间，预计2026年中国教育平板出货量将达436万台。
资料来源：中国平板电脑行业发展深度调研与投资前景研究报告（2023-2030年）
2）国外各政府出台教育信息化政策赋予平板电脑渗透提升确定性
近年来，为优化教育模式、促进教育资源公平分配、使其更加适应信息化时代发展，各国政府纷纷以经济投入和政策支持的手段自上而下地推行并促进教育信息化的有效开展。尤其在疫情后，为了恢复教育质量以及混合教育模式成为常态，大量财政资金划拨为教育建设支出以及成立教育基金。例如：美国作为全球教育信息化发展领先的国家之一，陆续发布了《国家教育技术计划2005》（NETP2005）、《国家教育技术计划2010》（NETP2010）、《国家教育技术计划2016》（NETP2016）、《美国联邦教育部战略规划（2014-2018财年）》等利好政策。此外，还于2020年3月发起教育稳定基金，初步金额307.5亿美元，并于2020年12月和2021年3月分别追加819亿美元和1700亿美元，用于保障学生能够稳定学习。要实现教育信息化，硬件设施的更新就显得尤为重要，而目前在教育硬件市场规模最大的品类就是教育平板，终端属性使其极大受政策影响，而海外政策的利好和资金的划拨使教育平板的渗透具有确定性，预计 2022-2025 年海外教育平板销量 CAGR 可达 22%。
部分国家近年教育信息化政策梳理
资料来源：中国平板电脑行业发展深度调研与投资前景研究报告（2023-2030年）
2、商务平板市场潜力巨大
因为兼具便携性和生产力，恰好符合移动办公群体的需求，近些年平板电脑已逐渐成为数字生产、商务办公的主力军。尤其是疫情爆发初期带来了混合办公、云会议、远程办公的发展红利，间接带动了商用平板市场的发展。数据显示，目前超六成以上的用户会倾向于选择商务型平板电脑办公。商务平板电脑与普通平板电脑几乎相同，但区别在于屏幕可以随时拆卸，并且接口更多，拥有更强的拓展性，由于大多搭载的是Intel酷睿处理器，因此性能也比普通平板电脑强很多。
从市场大环境来看，智慧办公、智慧协同已是大势所趋，而商务平板的优势使其成为智慧办公的重要品类，势必会和智慧办公大领域下软硬件一起协同发展成就企业办公数字化、信息化的发展。未来商用平板这个蓝海市场必然会吸引众多的平板厂商来进行开拓，商用平板市场或将迎来爆发式增长。
观研天下分析师观点：不可否认，当前在线教学和移动办公已经成为平板电脑销量大幅增长的直接推手，但仅仅依靠这两个应用场景无法带动整个行业复苏。对于平板电脑厂商而言，匹配更多的应用场景，积极开拓新的细分赛道，才是平板电脑行业扭转颓势的根本。
