来源：雷科技数码 3C 组 | 编辑：重嘉 | 排版：LA
2023 年，大环境波诡云谲，科技圈浪潮依然奔涌不停。
大模型打开 AI 新世界，Vision Pro 引领空间计算，智能电车超越油车，拼多多 " 新王 " 已立，智能手机狂卷创新，新硬件层出不穷，鸿蒙系统加速壮大，AI 芯片驱动万物…… 2023 年，科技产业发生了太多重大事件。
" 雷科技 · 年度 " 专题火热上线，其中 "2023 请回答 " 系列将系统梳理科技产业 2023 年值得记录的公司、产品、技术与人物，"2024 瞭望台 " 系列将前瞻 " 剧透 " 科技产业 2024 年值得期待的产品与技术，持续输出精品内容，致敬创新、记录时代，思考过去方能启迪未来，欢迎订阅关注。
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对平板电脑行业，2023 是个特殊的年份。一方面，苹果在这一整年都缺位了，没有更新任何一款产品；另一方面，其他厂商则在积极尝试更多类型的平板新品。
作为介于手机和 PC 之间的设备，平板这一品类诞生时间不过十余年，但市场行情却几经变化。2023 年，会是平板尤其是安卓平板的新的开始吗？
回顾 2023 年，过去一年时间里，各路厂商发布的平板产品并不少，我们先按照具体的品牌来逐一梳理一番。
1. 华为
今年 9 月和 11 月，华为相继发布了 MatePad Pro 13.2 英寸和 MatePad Pro 11 英寸 2024 款。这两款平板均是大尺寸产品，前者的尺寸更加夸张，屏幕大小逼近了主流笔记本。这两款笔记本定位偏高端，前者起售价 5699 元、后者起售价 4299 元，它们的主要卖点都集中在生产力领域。
（图源：雷科技摄制）
围绕办公场景，华为有大量优化过的功能和体验，比如自由多窗能让用户获得 PC 般的窗口交互体验，系统级 " 演示批注 " 功能，让用户在不同场景下能实现批注实时共享。华为平板上的 PC 级 WPS Office 也进一步升级，让平板电脑具备接近 PC 的工作效率。
2. 小米
四月份，在小米 13 Ultra 发布会上，小米平板 6 和小米平板 6 Pro 正式登场。这两款平板的外观、尺寸相似，均采用了一块 11 英寸 144Hz 高刷屏，重量为 490 克。它们之间的差异主要体现在性能上，小米平板 6 搭载骁龙 870，小米平板 6 Pro 则用上了第一代骁龙 8+。它们的起售价分别为 1899 元、2399 元。
（图源：小米官方）
围绕办公场景，小米平板 6 系列也做了一些工作，比如推出了专门适配的手写笔、外接键盘，平板上的会议工作箱支持实时翻译、字幕转录等功能。
八月份，小米平板 6 系列增加了一名新成员——小米平板 6 Max。它的最大特点是配备了 14 英寸的超大屏，其他配置则和小米平板 6 Pro 类似。这样一款屏幕尺寸如此巨大的平板，自然是为了办公需求打造的。小米平板 6 Max 的首销起售价为 3599 元。
（图源：雷科技摄制）
九月份，红米还带来了一款入门级平板 Redmi Pad SE。这款产品采用了 11 英寸 1200P LCD 屏幕、骁龙 680 芯片、8000mAh 电池、18W 快充。很显然，这是一款满足基础影音需求，具有大屏、长续航优势的入门款平板。Redmi Pad SE 的起售价为 999 元，还是有一定性价比优势的。
（图源：小米官方）
3.OPPO
三月份的 OPPO Find X6 系列发布会上，OPPO 带来了旗舰平板 OPPO Pad 2。比较特殊的是，它采用了天玑 9000 芯片，性能方面还是能打的。OPPO Pad 2 配备了一块 11.61 英寸高分辨率 LCD 屏幕，刷新率 144Hz，500 尼特全屏最高亮度。
OPPO Pad 2 的外观设计颇具辨识度，后置相机居中排列，整体模组是一个大圆形。它的重量为 552 克，快充功率 67W、电池容量 9510mAh。OPPO Pad 2 起售价位 2999 元，起始容量 8+256GB。
（图源：OPPO 官方）
十一月份，OPPO 还发布过一款入门平板 OPPO Pad Air2。这款平板用的芯片是联发科 Helio 99，性能比较入门。它还配备了一块 11 英寸 90Hz 高刷大屏，一大卖点是有降低蓝光护眼保护。另外它针对青少年学习场景下了很多功夫，支持很多学习 App，并且有相应的家长管理功能。
此前，这款平板的电池容量达到了 8000mAh，支持 33W 快充。它的起售价为 1299 元，比较适合网课、基础影音娱乐类的场景。
（图源：OPPO 官方）
4.vivo
今年 4 月，vivo 发布了 vivo Pad2。它同样采用了天玑 9000 芯片，屏幕则用了一块 12.1 英寸、2.8K 分辨率、144Hz 刷新率、600 尼特亮度的 LCD 屏幕。这块平板用了 10000mAh 大电池，重量也来到了 585 克。外接键盘、手写笔这方面的支持自然也不会少，同时搭载的 OriginOS 3 平板定制系统，支持跨屏协同、WPS 文档多开等功能，对办公体验有一些帮助。
vivo Pad2 起售价为 2399 元，作为搭载了旧旗舰芯片的平板，具有一定性价比优势。
（图源：vivo 官方）
八月份，vivo 带来了一款千元级的平板 vivo Pad Air。它配备了骁龙 870 芯片、11.5 英寸 144Hz 高刷屏、8500mAh 电池、44W 快充。它的起售价为 1799 元，整体配备比较均衡，是一款甜点级的安卓平板。
（图源：vivo 官方）
5. 荣耀
今年 7 月，荣耀发布了入门级平板荣耀平板 X8 Pro。这款产品采用了一块 11.5 英寸高分辨率 LCD 屏幕，围绕护眼做了一系列优化，并通过了多项认证，称得上是它的最大卖点之一。荣耀平板 X8 Pro 还搭载了骁龙 685 芯片、7250mAh 电池，它的首销起售价为 999 元，定位偏入门，适合学生等群体的用户。
（图源：荣耀官方）
荣耀同时还带来了一款旗舰平板 MagicPad 13，它搭载了骁龙 888 芯片、13 英寸高刷屏幕、10500mAh 电池、66W 快充。作为一款超大屏平板，它的主要卖点也是办公场景，除了支持手写笔、外接键盘外，MagicPad 13 还支持荣耀超级会议、荣耀超级办公等功能，在部分场景下能有接近 PC 的效率和体验。
荣耀 MagicPad 13 的起售价为 2999 元，定位偏高端和旗舰。
（图源：荣耀官方）
6. 联想
联想旗下有多个子品牌，2023 年的平板新品主要涉及到了小新和拯救者这两个系列。
今年 8 月，联想发布了小新 Pad Pro 12.7。具体配置方面，它采用了骁龙 870 芯片、12.7 英寸 144Hz 屏幕、10200mAh 电池、20W 快充。软件生态方面，它配备了 " 天骄学堂 "，接入了大量学习教育资源，对家长和学生来说是一大卖点。
小新 Pad Pro 12.7 的起售价为 1599 元，这个价格在大尺寸平板上显得比较有竞争力。
（图源：联想官方）
差不多时间，联想拯救者 Y700 也更新升级了，它的芯片从骁龙 870 升级到骁龙 8+，屏幕则是 8.8 英寸、2.5K 分辨率、144Hz 刷新率，电池容量 6550mAh、快充功率 44W。这款平板的一大优势轻薄，重量只有 348 克，厚度只有 7.6 毫米。
价格方面，它的起售价为 2399 元，起始配置为 12+256GB，还是有一定优势的。
（图源：联想官方）
拯救者今年还推出了旗舰平板 Y900，它的配置更豪华更全面。这款平板年初就发布了，采用了 14.5 英寸 OLED 高刷超大屏、天玑 9000 芯片、12300mAh 电池、68W 快充。拯救者 Y900 的设计显然也考虑到了类似 PC 的办公场景，它支持文件分享、多屏多任务等功能。另外，它还有比较特别的一项功能，就是支持 DP-in，可以作为其他设备的显示屏，摇身一变成为 Switch、笔记本等产品的移动便携屏，这还是很方便的。
Y900 的起售价为 4999 元，显然瞄准的是高端市场。
（图源：联想官方）
7. 三星
三星一直专注于做旗舰平板，今年 8 月发布了 Galaxy Tab S9 系列，包含 S9、S9+ 和 S9 Ultra 三个型号。S9 系列全系标配 AMOLED 120Hz 屏幕，有 11 英寸、12.4 英寸和 14.6 英寸三个尺寸，电池容量分别为 8400mAh、10090mAh、11200mAh。性能方面，它们搭载了第二代骁龙 8，在安卓平板领域处于领先水平。另外，Galaxy Tab S9 系列还有 IP68 防水、屏下指纹，支持 S Pen 手写笔。
总的来说，三星的平板产品定位一直是以高端市场为主，整体配置比其他竞品高出一个 Level，在这个领域也有较深厚的积累。Galaxy Tab S9 系列的起售价为 5999 元，基本和 iPad Pro 一个水平了。
（图源：三星官方）
从以上品牌发布的产品来看，2023 年的平板，屏幕尺寸普遍比较大。首先，大家都推出了超大屏产品，平板屏幕来到了 13 吋甚至 14 吋。其次，即便是入门级产品，各大品牌也更愿意上 11 吋左右的大屏，此前安卓品牌热衷的 7 吋、8 吋小屏平板，今年除了联想，很少有品牌在做了。
盘点完 2023 年的平板新品后，我们再来看下 2023 年平板行业的市场数据。目前，IDC 公布了前三季度国内平板的出货量。
今年 Q1，中国平板电脑市场出货 669 万台，同比下降 1.1%，排名前六的品牌分别为苹果、华为、小米、荣耀、联想、OPPO。苹果（233.48 万）、华为（171.93 万）的表现最为抢眼，分别拿下了 34.9% 和 25.7% 的份额，二者合计超过了 60%，小米（67.57 万）的份额也超过了 10%。
（图源：IDC）
Q2，中国平板电脑市场出货 677 万台，同比下降 6.6%，排名前七的品牌为苹果、华为、小米、荣耀、联想、vivo、OPPO。苹果（243.04 万）、华为（138.79 万）和小米（73.79 万）仍然是 TOP3 品牌，一起拿下了超过 65% 的市场份额。
（图源：IDC）
Q3，中国平板电脑市场出货 705 万台，同比下降 3.4%，IDC 只列出了 TOP5 品牌，分别是苹果、华为、小米、荣耀和联想。苹果（235.47）市场份额有所下滑，华为（196.7）和小米（80.37）均迎来增长。
（图源：IDC）
总的来说，今年前三季度，国内平板总出货量约为 2051 万台，苹果出货量约为 711.99 万台，市场占比 34.71%；华为出货量约为 507.42 万台，市场占比 24.74%；小米出货量 221.73 万台，市场占比 10.81%。
值得一提的是，苹果今年全年都没有发布新款 iPad，但在平板市场上的统治力仍然未被撼动。目前，苹果官方渠道在售的平板有 iPad Pro 2022、iPad Air 2022、iPad mini 2021、iPad 2022，基本覆盖了从高端旗舰到入门的不同细分市场。相比安卓阵营，苹果在平板领域的积累更深，性能和系统生态等方面仍有优势。
而华为能在平板市场上保持着优势，和华为的平板策略有很大关系。一方面，华为品牌本身有极强的号召力。另一方面，华为在平板领域深耕多年，形成了技术和产品经验的积累。不同于部分安卓品牌，华为很早就在做旗舰平板，今年力推的两款新款平板，都是以生产力为核心卖点的高端产品。硬件之外，华为以鸿蒙为基底打造的全场景生态，将平板和其他智能设备融入其中，相互连通，形成了自己的生态优势。
小米 2023 年的主力平板是小米平板 6 系列，价格卡在了 2000-3000 元段位，主打中端市场。这个价位的平板是比较甜点级的产品，性能和配置达到主流水平，不会有明显短板，游戏、影音这类主流需求大部分时候可以满足，同时在轻度办公方面会有一些尝试。当然，小米平板 6 Max 则称得上是小米 2023 走出舒适区的一次尝试，把超大屏和生产力作为了核心卖点，上探到了 3000-4000 元偏高端市场上。另外，小米今年前三个季度均实现同比增长，是一个好势头。
此外，根据 IDC 提供的数据，近年，中国市场平板的均价在持续走低，Q3 已经来到了 2793 元。这或许说明，未来平板的竞争主战场依然是 2000 元 -3000 元区间，中端产品仍将是出货主力。这个价位的平板，大致的产品画像就是：旧款旗舰或中端芯片，提供较主流的性能；高分辨率高刷 LCD 屏幕，满足大部分影音和游戏需求；有一定的外接拓展性，支持手写笔和键盘，满足少数人群的轻度办公和专业绘画需求。
（图源：IDC）
2023 年的平板市场，最特殊之处估计是苹果的缺位，iPad 全年都未更新任何型号。这倒也不是不能理解，苹果 2022 年发布的平板产品，在 2023 年仍然有市场，这些产品保证了苹果今年的市场占比。
另外，从最近的爆料来看，苹果 2024 年将会重新梳理 iPad 产品线，iPad Pro、iPad Air 等系列都将迎来更新和升级。新款 iPad 的升级重点大概率集中在 M3 芯片、OLED 屏幕等方面，这些新品的出现，可能会让 iPad 2024 年的销量迎来一波增长。
而如果观察整个平板行业，我们能发现，虽然总出货量每个季度都在下滑，但下滑的幅度并不高，整体市场表现还算平稳。产品方面，安卓品牌大部分着力于做甜点级的中端平板，同时也在尝试超大尺寸类型，试图讲好平板自己的生产力故事。而且，平板尺寸普遍来到 11 吋以上，之前对标 iPad mini 的小尺寸安卓平板已经很少见到。
对于 2024 年的平板市场，小雷认为不会出现特别大的变化。经过 10 余年发展，平板已经是一个比较成熟的产品品类，基本的产品形态、功能短时间里很难有革命性的改变。
当然，在用户角度来说，随着芯片、面板等相关技术的发展，2024 年平板的产品力肯定会有进一步的升级，比如明年旗舰手机市场上第三代骁龙 8 和天玑 9300 将成为标配，旧款旗舰芯片第二代骁龙 8、天玑 9200 等可能就会下放到安卓平板上，产品自然更有吸引力。
而阔别平板市场一年后，苹果未来的新款 iPad 在性能、面板方面的提升，也让人更期待。因此，无论你是苹果粉还是安卓党，如果有买平板的打算的话，不妨过了年再看看。
End
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小米的 2023：手机破局，汽车谋局
