有一天，路虎品牌也许会“消失”吗？
在2023上海国际车展上，捷豹路虎展示了捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉以及卫士、发现、揽胜、捷豹全系车型，展现出“新现代豪华主义”的魅力。
但是，捷豹路虎也宣布开启品牌重塑。捷豹路虎首席执行官阿德里安·马德尔表示，将对旗下品牌进行梳理，推出全新品牌家族策略，由揽胜、路虎、发现和捷豹四大品牌组成。
这意味着，路虎品牌将一分为三，原本旗下三大系列揽胜、路虎、发现将升级成为三个独立品牌，而捷豹仍为独立品牌。但捷豹路虎也强调称，路虎并没有消失，而是不会出现在产品中。
将三大产品序列独立成为品牌后，将有着不同的市场定位，例如揽胜专注豪华、卫士专注硬派越野、发现则专注于打造“生活方式”的跨界车。捷豹路虎中国CEO潘庆表示，通过品牌重塑，可以为四个独立的品牌强化其个性化的表达，从而打造品牌的独特性，让其更加清晰地与其他品牌进行差异化呈现，而这也是摆脱市场内卷并赢得用户认同的重要方式。
但是，路虎不仅仅是一个品牌名称，它代表着高端SUV的定位，成为很多人心目中的梦想车型。那么为什么要做出这样的决定呢？
豪华品牌的定位不如市场对手，传统燃油车销量不佳。2022年，国内主流豪华汽车品牌销量前五分别为宝马791985辆、奔驰751714辆、奥迪642548辆、凯迪拉克185317辆、雷克萨斯183936辆，而捷豹路虎处于下风状态。其中，路虎品牌为67852辆，捷豹品牌为20855辆。此外，新能源汽车正持续火爆，路虎也曾发布两款新能源车，但其销量均不甚理想。
早在2021年1月，捷豹路虎便公布了全新全球战略“重塑未来”，力图成为全球最受推崇的产品及服务创新者，为最尊崇的消费者提供服务，并在豪华汽车领域制定利于环境、社会及社区影响力发展的新标杆。
在路虎品牌方面，公司将继续致力于以探险精神为纽带与消费者产生共鸣，维持揽胜、发现和卫士三大家族的经典产品组合，延续其全地形SUV领军者的地位。未来五年，路虎还将推出六款纯电产品，其中第一款纯电路虎车型将于2024年推出。而捷豹品牌则将升级成为电动化豪华品牌。
改变需要勇气，特别是在中国市场竞争激烈，新能源和智能化浪潮涌动的大环境下。对于消费者来说，纯电+路虎到底是否还是纯粹的路虎，这是一个值得思考的问题。
捷豹路虎认为，品牌重塑是一个艰巨的任务，需要不断地试错、迭代升级，“小步快跑”，这是一个十分明智的决定。路虎品牌或许正在蜕变，未来将面临着新的挑战。但相信，未来的路虎，依然能与消费者产生共鸣，依然能成为越野SUV的领军者。
