记者7月21日从“有一种叫云南的生活·清凉一夏游云南”主题新闻发布会上获悉，7月以来，云南省文化和旅游厅与抖音集团合作推出“云南野生菌”热点打造策划，通过话题、达人打卡等多种方式，打造与云南野生菌、野生菌节相关的热点和爆款短视频，在暑期掀起关注热度。
“2021年和2022年，一首被花式改编、广为流传的歌曲‘红伞伞白杆杆’火遍全网，让云南野生菌通过新媒体平台受到广泛关注，带有#红伞伞白杆杆 话题内容的短视频，在抖音平台播放量达到39亿次。通过各类账号对这首歌曲的有趣演绎，让野生菌这位‘老网红’成为‘新网红’，也让大家更加关注野生菌食用安全。”抖音集团云南区副总经理韩静婷说，今年，云南野生菌内容也引来了新的关注。7月初，“云南女子吃菌中毒在病床抽丝”的新闻内容登上抖音全国热点榜第5名后，抖音热点部门及时联系中毒女子，当事人在抖音号回应事件，并通过个人经历科普在云南吃菌子的安全打开方式，仅发布1小时就登上抖音热点榜，并获得《人民日报》等媒体报道。
韩静婷介绍，“云南野生菌”热点打造策划旨在更好地宣传暑期到云南避暑捡菌、安全吃菌，为云南暑期旅游引流，也更好地为“有一种叫云南的生活”网络IP增流，形成正面引导。“截至今天，云南省文化和旅游厅在抖音发起的‘云南邀请全抖音来捡菌子’话题，粉丝数超2000万的‘康仔农人’、超230万的‘特厨隋卞’等27位‘三农’达人、美食达人以及云南日报、无限昆明等媒体号都参与了投稿。目前，播放量已超过5577万次，云南花式捡菌子内容多次登上抖音热榜。”
“接下来，我们还将继续策划达人打卡活动，邀请抖音达人在7月底和8月初，到易门县和南华县，进行菌子采摘和菌子美食体验，并身临其境感受野生菌节活动氛围，打造‘#只有云南人才会给菌子过节’热点，让野生菌采摘、野生菌美食体验、和野生菌过节成为云南文旅新亮点。同时，我们还将发挥抖音电商、抖音生活服务业务优势，让野生菌农特产品、野生菌美食套餐、野生菌采摘体验项目，以短视频、直播的形式实现销售提升，以宣传带动云南野生菌产业消费增长。”韩静婷说。
此外，抖音还将探索以季节特色差异化旅行玩法在云南落地心动目的地等亮点项目，以赏花、避暑、秋色、暖冬为主题。在夏天，将重点打造“#感受云南20度的夏天 #云南宝藏避暑地 #夏天就是要看雪山湖泊”等热点，呼吁更多人来到云南亲身体验“有一种叫云南的生活”。
云南网记者 朱海
