文/羊城晚报全媒体记者 李丽
6月10日文化和自然遗产日即将到来，抖音发布《2023非遗数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播；同时，濒危非遗全类目都通过平台找到了“新观众”。
在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等助力下，越来越多的年轻人加入了非遗传承的队伍。报告显示，过去一年来，有116位30岁以下认证非遗传承人活跃在平台上。除认证传承人外，超1000位00后在抖音身体力行弘扬非遗传统文化。
濒危非遗全类目被更多人看见
继承了宋代傩面雕刻技艺的萍乡东傩面具，是江西省的民间传统美术，也是国家级非物质文化遗产。其雕刻技艺沿袭古法，蕴含着匠人们的聪明才智和精巧技艺。长汀公嬷吹则是闽西特有的民间器乐演奏形式，百余年来，其与客家民俗活动相伴而生，早已融入客家民俗并已成为客家传统民俗的一部分。近年来，因时代变迁、多元文化冲击、后继无人等因素，包括萍乡东傩面具、长汀公嬷吹等在内的部分非遗项目面临濒危境地，急需保护。
借助短视频与直播，濒危非遗内容在抖音被更多人看见。报告显示。过去一年，萍乡东傩面具、长汀公嫲吹、恩施扬琴在抖音的播放量同比增长位居前三。此外，香山帮传统建筑营造技艺、岫岩皮影戏、辽宁鼓乐、泰山东岳庙会等濒危非遗内容的播放量也显著增长。
锅庄舞是藏族三大民间舞蹈之一，用艺术化的形式展现了藏族先民的生存和生活状态。在报告披露的抖音演艺类非遗播放量中，锅庄舞位居播放量增长榜首，热巴舞、绛州鼓乐紧随其后。此外，芦笙舞、木偶戏、傩戏这三类濒危非遗内容的播放量也登上了播放量增长前10的榜单。2月11日，抖音创作者@贵州苗族 新光芦笙 拍摄的一条苗族姑娘表演“芦笙舞”的视频意外走红，播放量超过1400万次。有网友留言表示“打破了400年来芦笙舞的认知”“百看不厌”。
赫哲族是生活在中国东北地区的一个历史悠久的少数民族，擅长用鱼皮制作各种服饰。报告显示，在抖音上的技艺类非遗内容中，赫哲族鱼皮制作技艺的播放量同比增长最高，龙泉印泥、安岳石刻、南京金箔和徽墨等非遗技艺内容也收获了不少网友围观。此外，在美食类非遗内容的播放量中，九转大肠制作技艺同比增长位居榜首。
电商与直播，为非遗找到新活路
传统非遗要从“活起来”到“火起来”，离不开市场和认可和产业的发展。报告显示，过去一年，抖音上非遗产品销售额同比增长达194%；在平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍。此外，文旅部发布2022年66个国家非遗工坊经典案例中，包括定瓷烧制、新合索面、黎族织锦等65个非遗项目在抖音打开发展新路径。这也与越来越多年轻人参与非遗传承息息相关。报告显示，过去一年，抖音电商销售额最高的100位非遗传承人中，90后占比37%，带货成交额破百万元的传承人数量同比增长57%。
依托全域兴趣电商模型，非遗产业的经济属性和产业价值不断被激活。报告显示，过去一年抖音非遗产业带全国销量榜中，福建南平茶产业带、广西梧州茶产业带、江苏苏州玉雕产业带分别位居榜单前三。
直播不只带货，特色文化展演借由打赏扩宽创收渠道，已成各地非遗在现代“自发造血”的方式之一。报告显示，过去一年，获得打赏收入的非遗主播人数同比增长53%，其中传统舞蹈类增长230%，曲艺类增长102%。在国家级非遗演艺类项目中，位于打赏票房榜单前三的分别是古筝艺术、黄梅戏和越剧。
年轻人正成为抖音非遗传承主力军
短视频与直播在非遗技艺和年轻用户之间架起了一座桥梁，越来越多年轻人正在成为非遗传承的主力军，诸多非遗达人也在抖音找到了传承技艺的新舞台。
“00后”王豪杰是绛州鼓乐非遗技艺传承人。8岁开始学习1600余岁的绛州鼓乐，一种只用鼓却能演绎出万千音色的特色民乐，在抖音获赞近200万。95后北大研究生、面人郎第三代传承人郎佳子彧，则将面人郎的传统技法与现代文化结合，在抖音展现了运动品牌联名鞋、圣诞老人款“面人郎”，吸引了大量年轻人的注意力。
“95后”青年“哩尢”王良洪，靠一支绣花针挽救布依族非遗刺绣技艺；90后漆线雕非遗技艺传承人“吾珥·鍾”，用一根漆线让拥有1400多年历史的非遗手艺在塑料瓶上复活；“80后”沧州市非遗项目锔瓷技艺传承人“一凡锔瓷”卢清华，用精巧的修补手法将“破碗”重塑为艺术品……年轻的非遗传承人借助一方屏幕展示技艺，让更多人得以欣赏和爱上古老传统文化。
除了爱分享和观看非遗相关视频外，年轻人还爱在抖音购买非遗产品。报告显示，过去一年，“90后”最爱在抖音上购买非遗产品，“00后”购买非遗好物总成交额同比增长近2倍。
此外，报告还统计了不同年龄人群在非遗项目上的不同偏好。“00后”爱看京剧，“90后”喜欢学川菜烹饪技艺，“80后”研习烤全羊技艺。更年长的人群则钟情于更传统的非遗项目，“70后”追相声，“60后”听唢呐。短视频与直播，正在成为古老非遗与现代生活的连接。
