捷豹路虎全新品牌标识 消除品牌模糊性

[ 爱卡汽车 行业新闻 原创 ]

捷豹路虎日前发布了全新的品牌标识—— JLR。未来，JLR 希望消除此前捷豹和路虎两个品牌的模糊性，打造揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌。

美国路虎官网页面已经发生了改变，从此前的各个车型变成 "RANGE ROVER"、"DEFENDER" 和 "DISCOVEERY" 三个品牌，点击对应品牌可以看到相关车型，揽胜品牌中包括揽胜、揽胜运动版、揽胜星脉、揽胜极光；卫士品牌包括卫士 90、卫士 110、卫士 130；发现品牌则包含发现以及发现运动版。

在转型之后，JLR 公司将弱化路虎即 "LAND ROVER" 此前的品牌象征性，并大力强化揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery ）的品牌化形象。虽然捷豹路虎官方表示 "LAND ROVER" 的名称不会消失，仍将保留在车辆、网站、社交媒体和网站上，但它在未来将逐渐变成揽胜、卫士和发现车型的精神图腾。

此次发布新的 JLR 品牌标识，是其 " 重塑未来 " 全球战略的一部分。在该战略下，除了品牌的重新梳理之外，产品方面今年晚些时候，揽胜将迎来其纯电车型并正式开启预定。捷豹品牌将迎来三款全新捷豹车型，首款全新捷豹纯电产品将于 2025 年上市。

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