本报记者 李静 北京报道
5月22日，快手科技（01024.HK）发布2023年第一季度业绩，该季度快手总营收同比增长19.7%至252.2亿元；净亏损8.76亿元，预估亏损16.2亿元；调整后净利润4200万元，同比转亏为盈，这是快手首次实现上市后的集团层面整体盈利。
《中国经营报》记者注意到，目前线上营销服务（广告）仍然为快手第一大收入来源，第一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%。值得关注的是，第一季度快手电商交易总额（GMV）更加快速增长，同比增长28.4%至2248亿元。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示: “我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，上市后集团层面调整后净利润首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。”
第一季度，快手收入上升的同时，毛利率也从去年第一季度的41.7%提升到今年第一季度的46.4%。另外，营销和销售的开支占收比也从去年第一季度的45%下降至今年第一季度的34.6%，行政开支占收入比从去年第一季度的4.1%下降至今年第一季度的3.6%，研发开支占收比从去年第一季度的16.7%下降至今年第一季度的11.6%。
“这些因素影响使得快手在去年第二季度提前两个季度实现国内分部运营利润转正，海外业务逐步减亏，以及本季度实现集团上市后的首次经调整净利润的转正。”快手管理层在电话会议上表示。
展望未来，快手管理层表示，降本增效的本质目的是为了提质增效，不仅是财务措施，也是快手的长效战略机制。他们还预计毛利率会持续改善，背后的驱动因素包括几点：第一，快手的收入结构在发生变化，高毛利的广告及电商业务占比在持续提升；第二，各业务长期分成机制的优化，带来分成成本的有效控制；第三，快手还在通过技术创新，不断提升服务器和带宽的使用效率。
广告仍为第一大收入板块
快手的收入由线上营销服务、直播和其他服务三个部分组成。第一季度，快手线上营销服务收入130.6亿元，较2022年同期的113.5亿元同比增长15.1%，占总收入的比重从2022年同期的53.9%下降至51.8%，仍然为快手的第一大收入来源；直播收入93.2亿元，较2022年同期的78.4亿元同比增长18.8%，占总收入的比重由2022年同期的37.2%略下滑至37.0%；其他服务收入28.3亿元，较2022年同期的18.7亿元同比增长51.3%，占总收入的比重由2022年同期的8.9%增长至11.2%。
快手认为，在第一季度仍然有相当数量的广告主对2023年宏观经济的复苏及消费趋势持谨慎乐观态度，但快手平台的广告主数量却继续同比及环比快速增长。
从快手内循环广告来看，受快手平台电商商品交易额增长推动，第一季度内循环广告服务增长势头强劲。另外，2023年3月，快手磁力金牛移动端中小商家同比增长72%，提升了中小商家的渗透率，优化了快手内循环生态结构。
在快手外循环效果广告方面，快手持续加强商业化数据基础能力建设，通过前端业务和产品算法的更好协同，定向人群兴趣探索，内部数据打通以及鼓励广告客户积极回传深度转化数据，在游戏、社交、金融行业的人群破圈价值明显，提高了广告客户的投放效果。
“进入第二季度以来，随着外循环各行业年框协定签订的陆续完成，以及‘6·18’营销节点的临近，叠加我们对部分行业的渠道政策细化落地，我们注意到外循环效果类广告的消耗，同比呈现较为明显的逐月恢复的趋势。”快手管理层表示，从行业趋势上看，游戏、传媒咨询和电商零售仍是增速恢复的主要动力。另外，金融、教育等行业也成为外循环效果类广告逐步恢复同比增长的重要支柱。并且预计，在暑期充沛流量刺激下，传媒、资讯行业、游戏广告的投放会逐步增加。
商业化能力提升
第一季度，快手其他服务收入28.3亿元，较2022年同期的18.7亿元同比增长51.3%，占总收入的比重由2022年同期的8.9%增长至11.2%。快手其他服务收入增长主要来自电商业务的增长，第一季度快手电商交易总额（GMV）加快速增长，同比增长28.4%至2248亿元。
在第一季度快手完善了在货架电商的布局，开放测试了买家首页的新商城服务。“第二季度会逐步放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，为商城做好准入，并提升效率。”快手管理层表示，新商城有助于平台理解活跃用户的购物偏好，强化用户的购物心智，有了这一经营阵地，会在未来逐步测试商城服务的一级入口。
目前快手的泛货架GMV占比超过了10%，其中，“猜你喜欢”及搜索GMV在一季度均实现翻倍增长，月活跃买家中，搜索的渗透率高达69%，快手预计今年泛货架GMV的增速会加快，占比也将持续地提升。
快手管理层表示，搜索功能在商业化方面取得持续进展，2023年第一季度，搜索产生的电商商品交易额同比增长翻倍。另外，搜索广告收入同比增长超50%。
本地生活取得进展
第一季度快手直播收入93.2亿元，较2022年同期的78.4亿元同比增长18.8%，占总收入的比重由2022年同期的37.2%略下滑至37.0%。该部分收入的增长主要得益于平均月付费用户和月度付费用户平均收入的同比增长，平均月付费用户同比增长6．4%至6010万。
另外，围绕着“直播+”和“短视频+”，快手正在与生产生活的各个方面深入融合，催生出消费升级、产业创新、知识学习、职业发展的新场景新模式。快手“快聘”业务在2022年全年直播带岗超过500万场，平台与超24万家企业达成合作。2023年第一季度快聘业务的日均简历投递次数同比增长超300%，日简历投递峰值也已经超过50万。在房产领域，截至一季度末，快手的理想家业务已经覆盖全国超70个城市，第一季度累计房产交易总额超80亿元。
值得关注的是，快手本地生活业务探索在第一季度也取得进展。“通过综合评估城市属性、用户基础、团队资源等，我们设定重点运营的核心城市。利用本地达人的影响力，团队深耕细作和第三方合作伙伴的海量资源，建立起达人+商家生态。同时，推荐商品引擎筛选优质供给，深入了解用户需求。”快手管理层举例说道，在已经初步跑通的城市中，青岛表现尤为突出，开城后仅50天内，日均GMV提升14倍，订单数提升12倍，下单用户数提升9倍。“快手用户对本地生活内容的消费意愿和偏好是非常值得期待的。”
快手管理层表示，进入二季度，快手本地生活将继续扩大核心运营城市数量，提升当地优质商家商品供给，激励达人创作的内容，强化本地用户的消费心智，匹配对应的平台政策支持，打造高效精准的短视频+直播双轮分发体系。在商品方面，将扩展品类，将增加到店、酒旅、门票等本地商品。除本地商家外，还将进一步扩展SKA（中上级优质商家）品牌，帮助更多全国连锁品牌扩大用户基数，充分利用在快手下沉市场的用户优势，帮助品牌丰富用户结构。
大模型还处于训练阶段
在2022年年报发布后的财报电话会议上，已经有投资人向快手管理层提问关于AI大模型的相关问题，在本次的财报电话会议上，有投资人再次提出了这个问题。
快手管理层表示：“目前已经组建了大模型的研发团队，并依托过去的AIGC（人工智能生成内容）算法和大模型语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型的开发和训练，各项进展是比较顺利的。”
不过当前，快速的大模型还处于训练阶段。快手管理层认为，此次人工智能技术的变革是一次长期的机遇，做好底层大模型，对标国际最先进模型的效果更加重要，因此暂时还没有明确的对外发布计划。
不过，关于人工智能在短视频领域，最可能率先落地的应用场景方面的思考，是目前快手正在努力推进的方向。
快手认为，首先，是搜索方面，类ChatGPT模型可以拓展搜索边界，从当前的站内短视频搜索拓展到全网搜索，同时还可以通过内容生成的方式，带来更好的搜索摘要和问答，提升用户的搜索体验。其次，是AIGC辅助生成图文视频，将赋能用户降低创业门槛，提升作品的质量和多元化。具体而言，AIGC可以用于诸如辅助制作场景下的故事剧本，电商场景下的商品文案和图片及人工智能模块特效等。最后，在推荐宣传方面，人工智能也可以帮助提升对于短视频和直播内容的理解，从而在推荐算法侧，做出更好的匹配，提升内容推荐的投资回报。
“我们相信，短视频平台能够充分受益于人工智能技术浪潮，而快手也会在合理、有效配置人力和资源投入的同时，持续推进大型语言模型的开发训练，并积极探索大模型与各业务场景的融合机会。”快手管理层表示。
