摘 要：本文从新闻报道议题自由化、叙述话语多元化展开探讨，论述移动互联网时代下新闻报道议题在议程设置理论下建构了新的报道理念，新闻叙事视角也在贝斯特和凯尔纳视角理论的引用下发生了改变。在此基础上着重从受众互动与舆情导向两方面研究新闻报道叙事视角受网络运营平台的影响，分析探讨2018年平昌冬奥会中的典型新闻报道案例，归纳总结新闻报道叙事视角的特点。
关键词：移动互联网；新闻报道；叙事视角；平昌冬奥会
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0137-02
在移动互联网终端不断增大应用范围的前提下，网络平台已经成为新闻的主要传播途径。网络环境下新闻言论更自由，传播范围更广泛，各类媒体力量都能自由发挥竞争的优势。尤其是受门户网站和新媒体的冲击，在数据新闻的推动下产出了大量可观性、可读性、可互性的定制化新闻信息，新闻报道的叙事视角已经出现明显变化，公众普遍关注的新闻热点成为重点叙事的方向。本文将以2018年平昌冬奥会报道为例，探讨移动互联网时代下新闻报道中叙事视角的变化。
一、报道议题多样化，叙事话语多元化
（一）报道议题自由化
新闻议题的设置是新闻报道的重要环节，正如诺曼·费尔克拉夫所言：“话语实践在传统方式和创造性方式两方面都是建构性的：它有助于再造社会本身，也有助于改变社会[1]。”因此媒介可以自由的建构议题，面对日趋激烈的新闻行业竞争，除了新闻的独家性和时效性以外，媒体还要设置更多受众愿意参与的话语议题，“受众为王”“用户至上”的双重理念已经深入新闻供给侧的战略要素。
平昌冬奥会自开幕以来，新闻报道视角一改往日传统媒体的严肃刻板风格，更多的是将硬新闻进行软处理，大大增加了叙述话语的可读性，新闻叙事开始全面进入“全感官式叙事”阶段。新闻报道的议题更整合了娱乐、时事、体育等不同方面的内容，以平昌冬奥会为母体进行体育相关类新闻报道的延伸，宏观叙事结合日常新闻使得体育类新闻报道也变得更加立体化，不再枯燥乏味。
腾讯作为本届冬奥中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，利用网络播出权打造了一系列原创体育内容和及时专业的新闻报道。推出了中国健儿“夺金瞬间”“比赛锦集”“闭幕式”“北京八分钟”等节目单元；在内容设置方面腾讯体育打造了11档黄金节目，例如以访谈节目形式为主的“奔向2022”、有赛后追踪报道的“第一时间”、有赛场精彩花絮瞬间的“欧尼来了”等内容，报道议题丰富多样、自由多变。在受众参与方面，腾讯体育更加注重议题的趣味性和互动性，优化设计出很多有意思的花样玩儿法，人们在观看比赛之余也可以实时参与游戏，腾讯体育量身制作的媒体产品“加油红包”“东奥AI语音拜年”等高科技趣味应用，图文并存的益智类答题闯关、东奥动画短视频、冬奥热点话题等，专业的内容设置、庞大的数据推送、精彩的互动分享，使腾讯在平昌冬奥会期间遥遥领先其它中国互联网媒体。
（二）叙事视角移动化
在贝斯特和凯尔纳看来，“社会理论的任务并不仅仅是去将视角多元化，而是提供新颖的能说明问题的视角以便引起人们对新现象的关注”[2]。视角理论的引用是媒体行业的一项重要任务。新闻叙事视角的选择，编排与组合，都是讲好故事的重要环节。新闻媒体在移动互联网的时代背景下，要充分结合大数据分析受众喜好，通常更巧妙的方式是选择一个独特的视角进行深入报道。研究体育新闻的叙事场景、细节、悬念设置、叙事标题、结构、叙事技巧等。故事化叙事策略的重要表现就是挖掘体育新闻人物背后的故事。新闻标题是新闻故事化的核心所在，标题拟定遵从这一特征，将吸人眼球的关键词引入其中，从而向受众传达更定制化的体育赛事类新闻。
例如在2018年平昌冬奥会表现出色的日本花样滑冰运动员羽生结弦，这位运动员一直表现出色，但在过往的比赛中并没有被很多中国网友熟悉。在平昌冬奥会比赛结束后，我国的新闻媒体通过网络平台报道了大量该运动员信息，“疯狂刷屏，俘获无数迷妹，羽生结弦用实力惊艳了整个平昌冬奥会！”“平昌冬奥会羽生结弦火了，央视的解说员也火了！”“冬奥会独得央视恩宠的羽生结弦” “羽生结弦自带神秘，平昌冬奥会夺冠后日本的连锁反应令人乍舌！”在短短几个小时内类似于这样的新闻标题便在网络媒体中引起轩然大波。由此可见，叙述者是把新闻事件传递给观众的桥梁和纽带，叙述者同时也承担着新闻报道立场和话语的重要作用，选择哪个角度进行报道则会产生相应的传播效果。
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(责编：宋心蕊、赵光霞)
