短视频时代，撞上了一个国际性事件。
2月24日，俄罗斯对乌克兰发起特别军事行动。当银柿财经记者与身处乌克兰的一名留学生取得联系、表示想要采访时，对方问，“是直播吗？有费用吗？”
这一天，打开短视频平台，被推送的第一条很有大概率就是某位乌克兰华人的直播。一时间，身处冲突中心的他们成了各大平台的抢手资源。
一场地区冲突，在全球的“围观”下，悄然演化成了流量之争。
一位乌克兰华人正在做直播。 网络截图
话题热度居高不下
银柿财经注意到，各大平台的热搜中，俄乌冲突相关内容，在微博的阅读及讨论量往往上千万甚至过亿，在抖音、快手的最高热度均超过1000万。
根据《传媒茶话会》的数据，在俄乌局势突变之前的22日、23日，累计56家主流媒体在微信视频号开展了上百场相关直播，超过2700万人通过直播关注乌克兰局势走向。
从左至右 分别为抖音、快手、视频号
不同于其他国际性事件，这一次，率先采取行动并且加入“报道”的，除了官方主流媒体之外，还有自媒体、主播和他们背后的平台。
“像这种受大家关注的话题，一般都会自带流量。”抖音主播陈宇（化名）介绍称，“平台遇到这类内容时，会在热门话题的基础上，根据评论点赞完播率进入更大的流量池。”
在某互联网公司负责产品运营的琪琪（化名）向记者表示，“重大新闻发生时，平台自己会创建相关话题去引导用户，看得搜得多了，热度就上去了。比如这两天搜俄乌现状的人肯定很多，话题自然就爆了。”
不过，记者发现，就俄乌冲突这一高热度事件而言，不同类型的账号所分配到的流量或存在差异。如上所述，目前在各平台发布俄乌冲突相关内容的账号大致可分为官方媒体、自媒体、个人账号三类。
以抖音和快手为例。快手设置了专题页对俄乌冲突加以呈现，进入页面即可收看央视新闻、人民日报、新华社等官方媒体的直播间；“相关视频”栏目下，仅“相关解读”页面内会推荐个别“大V”的解说视频，且此类主播的粉丝数往往超百万，至于一般的个人账号则是寥寥无几。
抖音方面，平台并未设置俄乌冲突专题页面，但抖音热榜内，#乌克兰首都基辅市发生连续爆炸#、#俄乌冲突如何影响全球经济#、#亲历者讲述乌克兰现状#词条下的热搜内容发布者，大致可分别对应到官方媒体、自媒体、个人账号三类主播，热度分别约为900万、800万和700万。
由此可见，即便是自带流量的话题，经由不同平台分发后，亦会有略微不同。
流量流向何处
对于为何出现这一区别，银柿财经向快手内部人士进行了询问，对方回应称，“公司确实对此类重大事件迅速做了站内策划，但关于流量分配机制的细节不便透露太多。”
“从市场反馈来看，抖音相对来说对个人创作者更友好，更容易起量。”琪琪表示，“平台一般会结合热点去推专门的内容，系统通过筛选文案及标题的关键字，并结合热点和用户搜索来智能推送。”
当记者向某MCN机构咨询时，其给出的意见也是，“标题内容话题选择好，借靠一点话题的流量，应该会有推流”。
“如果是新号，平台一般会先给500流量，如果效果不好就会减少推流，有人喜欢看才会加大推流，一般是按500，1000，5000这样加上去。”
记者注意到，有个人博主在抖音发布视频时，即使不带标签，不写文案，也可能会被推送至相关热榜的视频集合内。琪琪认为，“只要视频内有关键字出现，也可以被筛选到”，琪琪猜测，“这是通过热点+人工干预实现的”。
然而，个人账号上传的视频中间，混杂着大量真假难辩的内容，甚至是张冠李戴、以讹传讹的内容。比如“俄军低空飞过基辅上空”视频，实为2020年莫斯科胜利日阅兵彩排演练视频，而转发量极大的“乌克兰疯狂拦截俄罗斯导弹”视频，被澎湃新闻证实只是电子游戏《战争雷霆》的画面片段。
这个“导弹拦截”画面其实来自游戏《战争雷霆》
考虑到俄乌冲突的敏感性，平台对于此类事件的流量分发又与平日有所不同。
某企业内容运营负责人吴飞（化名）向记者解释道，“抖音、快手这类没有新闻资质的平台，对于重大事件相关内容的发布管理很严。如果想开直播，或做新闻专业性很强的内容，平台要求发布者必须是官方媒体或具备新闻资质的MCN机构，只有这类博主才能得到平台的流量扶持。”
陈宇也指出，“平台明确规定不能直播与战争相关的内容，特别是在国外直播，因此几个违规直播俄乌冲突的账号都被封禁了。”
