文 | 韩韩（作者系蓝媒汇创始人）
百度公关老大璩静，亲自下场拍视频、开抖音，要打造自媒体了。
从五一当天发布第一个视频起，截止目前，璩静抖音号有3个视频（此前发布后作品有删掉的情况），累计获赞12万，共有95万粉丝。
印象中，大厂公关老大都是在幕后把控公关走向，前台发声的话，也基本上围绕公司舆情去进行回应辟谣解释等，基本上没有去做自媒体，去立个人IP人设的。
而璩静算是第一个吃螃蟹的人。 对于公关老大亲自下场做自媒体，我有三点观察。
1
璩静这么做的目的，就是为了百度公关。
现在大厂老板都纷纷下场去做直播，做网红，跟广大用户直接产生互动，对外传播自己的产品服务等。
但百度比较尴尬。
李彦宏的人设，更适合在各大正式场合中抛头露面，不太适合在更随意、更民间、更下沉的舆论场上发声。这些年也鲜有他在朋友圈、社交媒体上的发言。
原因大家都知道，除了个人性格，过往百度争议太大了。
在我看来，大厂都在舆论场争夺流量，百度也得有人下场吧。璩静作为公关1号位，老板不方便出来，她把这个担子扛在自己身上，也算是合情合理。
璩静选择自己来当这个KOL，自然是为了后续替百度发声。
这样的话，今后再发生像王小川持续狂怼李彦宏这种事情，璩静站出来替老板回怼也就再正常不过了。
2
璩静刻意输出争议内容，为了迅速引发关注有流量。
璩静目前发表的3条视频，比如“公关人春节周末没有假期”、“员工闹分手，提离职我秒批”等，内容风格很毒舌，自然引发了巨大争议。璩静本人也在评论区与网友互动回怼。
很显然，这样的操作是刻意为之。
作为大厂公关1号位，璩静当然深知当下人们对职场工作环境等的主流价值观，但仍然选择强势输出一些看上去非常违和，很尖锐刺耳的言论。
做自媒体的都明白，这就是在打造璩静“霸道女总裁”的人设，这么做，号才能快速起量。有争议不打紧，没争议没流量，那才可怕。
当然，也不排除璩静在号做起来后，内容输出会有所转向，但现阶段，她的这种风格，在我看来，为了打造人设，还将会持续保持一定时间。
与此同时，璩静发布的这些挑起争议的内容，难免也会给百度的形象带来一定冲击。
尤其是她在视频上把自己的职位、头衔都挂上，将个人与百度强绑定。这样自然也会让网友对百度的品牌，企业文化，产生影响。
但我相信，百度公司肯定做过了利弊权衡和取舍。
另外，我也从侧面了解到，除璩静亲自下场做自媒体外，百度公关也要求团队成员都自建传播矩阵、下场做自媒体。
璩静一改公关这个行业的做事风格，效果怎么样未知。但作为第一个试水的，还是应该点个赞。
3
璩静自媒体成功了，版权归谁？
在我看来，璩静以公关1号位身份下场亲自做自媒体号，不用说，一定是经过公司，经过李彦宏同意的。
现阶段，她自然也是动用公司资源，来打造个人IP。
那么问题也就来了，如果真成大网红了，自媒体将来的权益应该归谁？归个人，还是归公司？
再退一步，如果她以后从公司离开了呢？
胡锡进，就是一个例子。在《环球时报》时，胡锡进作为总编辑成就了自己的微博大V身份，退休后，依靠过往积累，持续活跃在舆论场，据信老胡没少赚。
还有一个问题，如果璩静以及百度公关部员工的自媒体矩阵，真的做出来了，那最先受影响的就是我们科技圈的自媒体了。合作肯定会越来越少，我们会不会连汤都喝不上了。
