当代年轻人的社交方式，越来越 " 圈 " 系。前有飞盘圈、露营圈、家居圈、美食圈等，最近还有火遍全网的煮茶圈，" 圈 " 就像一个巨大的磁场，不断地吸引有相似爱好、共同话题的人群，随之组成联盟，彼此分享，乐在其中。
车友圈也不例外。在汽车普及率越来越高、车主年龄呈年轻化的今天，汽车已成为年轻人生活中的贴心伴侣，并在不知不觉中变成了一种 " 社交货币 "。与汽车相关的话题，都能在车友圈中引发热烈的讨论和分享。小红书上，# 汽车 相关话题笔记量高达 400 万，汽车摆饰、汽车坐垫、汽车挂件、汽车香薰等相关话题底下，也聚集了一大批小红薯车友，他们常年保持着良好的互动热情和分享氛围，车友联盟已初具雏形。
紧跟站内外的潮流趋势变化，小红书于 2022 年底发起了「红薯车友会」这一长线活动 IP，为广大爱车的小红薯搭建起了一个真正意义上的车友联盟。活动第一期，小红书携手梅赛德斯 -奔驰打造了「奔驰车友会」，共建极具分享氛围的奔驰车友联盟。截至 3 月 9 日活动收官，累计曝光量近 3.2 亿，「奔驰车友会」专属话题页曝光量超 3600 万，为品牌沉淀优质 koc 内容 2.6 万篇，实现站内外破亿级出圈营销。
营销组合拳精彩联动，实现品牌心智占领
奔驰车友会召集令一经发出，便吸引了众多来自小红书站内外的爱车同盟。他们火速集结，在小红书搭建的活动阵地 # 奔驰车友会 活动主题页，真诚地分享自己与奔驰爱车的每个精彩瞬间。从提车日记到驾车体验，从购车攻略到装饰经验，丰富的车生活笔记在小红薯们的热情分享与创作中，源源不断地聚集而来，并产出多篇千评、万赞的优质爆文，组成了一个丰富多元、时尚浪漫的车生活阵地。
值得一提的是，此次小红书与奔驰携手打造的「奔驰车友会」，作为优秀的营销案例登上了小红书 WILL 商业大会。
合力共创优质内容
品牌与用户双向奔赴，打造小红书特色商业 IP
汽车话题一直是小红书社区的热门话题之一，其下的不同子话题，具有广阔的内容分享阵地，不仅能持续不断地创造和分享各类汽车相关内容，还能源源不断地吸引着众多热爱汽车或有购车意愿的小红薯。
「红薯车友会」的发起，自然而然地将广大车友联盟和优质内容聚合到一起，从原本的小红薯们自发创作分享发展成为一个官方引导、流量扶持、特色明显的车生活阵地，最终形成了极具小红书内容特色的商业 IP。在这个巨大的车生活阵地里，小红薯们可以尽情分享自己与爱车的故事，也能从海量的汽车笔记中寻找有关购车、汽车装饰等的干货和经验，还能找到一群志同道合的汽车同好，可以说是一举三得。
以「奔驰车友会」为例，此次活动最大力度地激活了小红书站内外的奔驰车友和汽车爱好者的热情，让他们自发为品牌站台打 call，不仅提升了品牌的传播声量，也进一步实现了涨粉转化，奔驰成为众多有购车意愿的小红薯的 dream car。除此之外，活动期间产出的优质奔驰车生活笔记，将沉淀为品牌在小红书社区的无形资产，所搭建的奔驰车友联盟也能为奔驰实现全域种草，安利给更多有购车需求的小红薯。
联合出品原生感 IP
红薯车友会 R- 数字徽章上线，限量发放燃爆全场
「红薯车友会」是小红书社区和商业化联合出品的原生感 IP。作为一个长线 IP，它在小红书社区拥有长期入口，站内搜索 # 红薯车友会 即可进入活动主 H5 页面，小红薯们自发创作的所有与汽车相关的干货、经验、车生活记录等内容，将源源不断地汇聚于此，不断吸引愿意与年轻人实现互动的汽车品牌和所有爱车同盟。
据悉，红薯车友会首个 R- 数字徽章已于 3 月 1 日正式上线，限量 5000 份，先到先得。活动期间内，上小红书搜索 # 星徽派对邀请函，进入活动专属 H5，完成任务积攒积分后即可兑换；兑换成功后，在小红书个人主页 R-SPACE 中永久查看自己的红薯车友会 R- 数字徽章。领取 R- 数字徽章，点击页面下方「与 TA 合影」，即可与车友会章进行 AR 合照，记录自己与「红薯车友会」的难忘瞬间。
