从“小作文”事件全身而退的东方甄选（01797.HK) 开始谋划出海。
1月18日，东方甄选在北京举行股东大会，会上相关负责人表示，东方甄选正在筹备出海计划，但目前尚无细节规划。与此同时，近日，针对东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻，据中证报消息，知情人士称消息属实。
目前，东方甄选已经开始在招聘平台挂出大量招聘启事。根据BOSS招聘平台，目前东方甄选招聘岗位包括东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理（TikTok）、东方甄选商务经理（TikTok），月薪介于2万元至4万元之间。
其中，东方甄选内容运营经理（TikTok）的工作内容包括：负责TikTok 短视频账号搭建、运营和管理；收集和制作短视频内容素材，并制定运营推广方案，实现粉丝增长；监控、分析Tiktok 数据，不断优化效果，并提出相应对策，提高内容的转化率；研究 Tiktok 短视频新玩法、平台新策略、行业竞争对手动向等。
东方甄选TikTok 海外店铺运营的工作内容包括：负责TikTok 店铺整体规划、营销策划、日常运营规划、日常活动安排等。
时代周报记者就相关问题联系东方甄选相关负责人，对方表示暂无回应。
天使投资人、知名互联网专家郭涛对时代周报记者表示，东方甄选与TikTok的合作为其出海提供了良好的起点，但要实现在海外市场的成功，还需要克服一系列问题和挑战。
郭涛表示，首先，海外市场的物流和供应链管理相对复杂，东方甄选需要建立高效的物流体系，确保产品的及时供应和配送。其次，简单的复制国内成功模式可能不足以应对海外市场的挑战，东方甄选需要制定本地化的产品和营销策略，以满足不同市场的需求。此外，不同国家和地区有不同的法律法规，东方甄选需要确保其产品和服务符合当地的法律要求。
借助tiktok影响力，打响品牌知名度
在1月18日东方甄选的股东大会上，上述负责人还称，未来将进一步拓展产品研发和选品团队规模，在海外供应链方面可能会与TikTok合作。
之所以选择跟TikTok合作，或跟TikTok背后的海量用户有关。应用分析机构DataAI数据显示，TikTok全球月活用户已近10亿。其中，TikTok在美国月活用户已超1.5亿，接近其总人口的45%。收入方面，据The Information报道，字节跳动在2023年第二季度收入增长超过40%，达290亿美元，来自海外市场的收入占字节跳动总营收的近20%。
此次合作，对于东方甄选扩展电商直播业务，无疑是锦上添花。早在2022年，东方甄选就开始布局供应链体系，东方甄选也一直强调，将深耕供应链、做自有品牌。
2022年8月，东方甄选宣布与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库。2023年1月，东方甄选宣布投资1752万元用于自营烤肠的工厂扩建。
根据东方甄选2023财年业绩报告，截至2023年5月31日 ，东方甄选的自营农产品已超过120个，产品类别从食品饮料到标准化生活用品均有突破。
郭涛对时代周报记者表示，TikTok作为一款全球性的短视频社交平台，拥有庞大的用户基础和广泛的市场覆盖，这为东方甄选提供了一个极佳的渠道来接触和拓展海外市场。尤其在年轻人群体中，通过TikTok的影响力，东方甄选可以更快速地提升品牌知名度，吸引潜在消费者。
随着国内电商市场见顶，国内不少主播已经开始转战海外。除东方甄选外，三只羊集团、谦寻文化、无忧传媒、遥望科技、彦祖传媒、白兔视频等已经开始布局。1月10日，“疯狂小杨哥”所属公司三只羊网络在新加坡开启了海外首场带货直播，目前，三只羊IP已经在东南亚完成了200万粉丝内容矩阵搭建。
2021年，交个朋友开始布局海外业务。2022年年底，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰透露，交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%。
相爱相杀？短期内东方甄选或离不开抖音
在与Tiktok宣布合作前，东方甄选曾与Tiktok中国版抖音有过一段“相爱相杀”的历史。此前，东方甄选一度没有方向，虽然开启了农产品带货直播，但开播半年，成交量寥寥。
直到董宇辉出圈，东方甄选的转型才开始提速。2022年6月，董宇辉突然爆红，带动东方甄选粉丝数半年内从不足五百万，涨至三千多万，东方甄选股价也一路走高，一度从2022年5月的低点2.84港元/股上涨至2022年1月的高点75.55港元/股。
根据东方甄选2023财年上半年（2022年6月1日至2022年11月30日）财报，东方甄选GMV（商品交易总额）超过48亿元，抖音订单总量达7020万单。
一定程度上，在抖音平台和董宇辉的加持下，东方甄选顺利从教培机构转型直播电商。
随着双方合作加深，“去抖音化”的声音开始出现。2022年东方甄选刚破圈爆火时，俞敏洪就在其个人微信公众号“老俞闲话”发文称：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”
2022年8月，东方甄选推出独立APP，有市场传言称，东方甄选遭遇抖音限流，其股价随即大跌12%。当时有观点分析称，东方甄选推出独立APP，或许是为了打造自己的私域阵地，也是为可能失去平台流量支持留个“后路”。
2023年7月，东方甄选APP在更新版本后正式启动直播。2023年7月26日，抖音“因规则要求”，将东方甄选封号三天，东方甄选更加频繁的在APP直播。
虽然一直以来东方甄选想把抖音的公域流量转化为可控的私域流量，但截至2024年1月23日，东方甄选APP在华为应用市场的安装次数仅有840万，在苹果商店有1683个评分，与抖音账号的粉丝规模仍有差距。
