日前，第三方研究机构QuestMobile发布了《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》。报告显示，2023年，中国移动互联网月活跃用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，同时，各平台小程序（微信、支付宝、抖音、百度）去重后月活跃用户数量达到9.8亿，在这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容以线上、线下结合应用形式正在快速“聚变”，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6％，预计到2024年，这一数据将突破7800亿元。
随着流量精细化运营，平台的流量商业开发持续推动，平台变现模式包括广告、电商、会员（增值）服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，预计2023年国内互联网市场收入规模将突破3.33万亿元，其中，互联网广告规模突破7146亿元。在这个过程中，用户需求的变化，包括用户兴趣结构的变化、消费诉求的变化，成为核心牵引力，构建起数字内容、实物商品两大交易板块，其中，数字内容方面，从内容IP产业链到品牌IP模式，已经成为各平台和品牌商的核心关注点；实物商品方面，性价比和品质消费，成为各平台和商家主要竞争的核心。
报告称，随着5G应用深入，包括智能家居、智慧汽车、智能穿戴等在内的“泛智能”场景持续崛起。互联网电视用户量持续增长，成为手机、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑之后的“第五极”，到2023年6月，联网设备占比已经达到26.8％，春节期间突破3亿，日常也维持在2.7亿左右，其中，小米、海信、创维分别达到5088万、4248万、4217万。
在智能音箱APP月活跃用户规模方面，小度、小爱音箱、天猫精灵分别达到1241万、935万、784万。凭借手机终端的覆盖优势，华为旗下的运动健康应用活跃用户规模接近5000万；发力儿童设备领域的小天才、米兔呈现较快增长，月活跃用户数量分别为1528万、422万，同比增长16.9％、10.4％。此外，车企自有APP月活跃用户更是呈现高速增长态势，比亚迪王朝、上汽大众、吉利汽车、MyBMW、东风日产月活跃用户数量位居Top5，分别达到675.8万、510.3万、382.3万、372.3万、338.3万。
过去几年，中国数字经济规模持续高速增长。根据中国信通院发布的报告，2016年至2022年，中国的数字经济增长规模为4.1万亿美元，年均复合增长率为14.2％，远超其他国家。同时，新一代信息通信技术在垂直行业的融合应用一直在加速，大数据、人工智能、智能网联汽车等战略性新兴产业持续发展，成为经济发展的新引擎，并实现从量变到质变的突破。尤其是生成式AI大模型的爆发，各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局，投入AI大模型研发和生产浪潮中。
报告称，AI的突破，给诸多创新带来了新的增长空间：在智能家居、硬件等场景，大模型可以赋能智能音箱、智能耳机、智能电视，乃至智能穿戴设备，将单品变成软硬件一体的多功能设备，创造全新的用户需求；在智慧出行领域，智慧座舱、虚拟化技术结合“智慧灵魂”，全新的需求将在瞬间涌现。（作者泽亮）
